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스포츠와 시계의 특별한 만남스포츠와 시계 제작은 오랫동안 긴밀한 관계를 맺어왔습니다. 일본 브랜드 세이코(Seiko)와 닛산 다쓰안(Datsun) 역시 이러한 전통을 공유하며 1960년대부터 나란히 기술적 진보를 이끌었습니다. 두 브랜드는 각각 정밀성과 성능을 앞세워 국제적으로 주목을 받았습니다. 그 결과, 시계와 자동차의 결합은 자연스럽게 이어졌습니다. 이번 협업은 과거의 연결고리를 현대적으로 재해석한 것입니다. 1969년의 상징적 순간1969년 세이코는 자동 크로노그래프 스피드타이머(Speedtimer)를 출시했습니다. 같은 해 닛산은 고성능 스포츠카 다쓰안 240Z를 선보이며 세계적인 찬사를 받았습니다. 두 브랜드의 성공은 같은 해 나란히 이루어졌고, 이는 협업의 기반을 마련했습니다. 1971년 다..

캐릭터 시계의 대표 아이콘찰스 슐츠(Charles M. Schulz)가 1950년에 처음 발표한 만화 피너츠(Peanuts)는 올해로 75주년을 맞이했습니다. 그럼에도 불구하고 매년 새로운 스누피 시계가 출시되며 여전한 인기를 보여주고 있습니다. 일본 브랜드 오리엔트(Orient)는 첫 캐릭터 다이얼 시계로 스누피를 선택했고, 이는 피너츠와 오리엔트 모두의 75주년을 기념하는 의미도 있었습니다. 오리엔트는 한정판 모델을 온라인 전용으로만 판매하며 라이선스 계약을 통해 독점성을 강화했습니다. 제품 매니저 맷 클리포드는 스누피가 다소 낯선 선택 같지만 의외성이 큰 매력으로 작용한다고 밝혔습니다. 감성적 매력과 추억의 힘스누피 시계의 인기는 단순히 복고적 향수 때문만은 아닙니다. 뱀포드 워치 디파트먼트(Bam..

백팩 브랜드 ‘스테이트 백(State Bags)’연간 수억 원 규모의 기부를 진행하면서도조용한 행보를 택한 이유는 무엇일까. 조용히 시작된 브랜드의 탄생스콧(SCOT)과 재클린 타텔만(Jacqueline Tatelman) 부부는 애초에 백팩 브랜드를 만들 계획이 없었다. 뉴욕 브루클린과 브롱크스 지역의 저소득층 아이들에게 여름 캠프를 경험하게 하려는 비영리 활동에서 시작된 이들의 여정은, 아이들이 쓰레기봉투나 약한 비닐백에 짐을 싸오는 현실을 보고 백팩 제공의 필요성을 절감하며 방향이 바뀌었다. 재클린은 가족의 패션 산업 배경을 바탕으로 ‘하나를 사면 하나를 기부하는’ 백팩 브랜드를 구상했고, 2013년 ‘스테이트 백(State Bags)’이 탄생했다. 프리미엄 제품을 택한 이유처음부터 이들은 프리미엄 ..

즉각적인 반응을 유도하는 ‘도파민 브랜드’의 부상2015년, 마이크로소프트는 인간의 집중력이 금붕어보다 짧다는 주장을 내놓았고, 틱톡 시대인 지금 이는 더욱 체감되는 현실이 되었습니다. 이런 변화 속에서 스타트업 브랜드들은 ‘도파민 디자인’이라 불리는 전략으로 소비자의 즉각적인 주목을 이끌어냈습니다. 스타페이스(Starface), 그라자(Graza), 포피(Poppi) 같은 브랜드들은 시각적으로 강렬한 패키지와 SNS 콘텐츠, 예측 불가능한 한정판 출시로 ‘기다림’과 ‘희소성’이라는 감정을 자극합니다. 이들은 단순한 제품이 아닌, 일종의 이벤트로 기능합니다.그러나 이러한 반짝이는 성공 뒤에는 지속 가능성이라는 과제가 남습니다. 스타트업 브랜드들이 주목을 끄는 사이, 전통 브랜드들은 갈피를 잡지 못한 채 ..

SNS 시대가 낳은 DTC 브랜드의 출발케이스티파이(Casetify)는 2011년 홍콩에서 웨슬리 응(Wesley Ng)과 로널드 영(Ronald Yeung)에 의해 설립되었습니다. 당시 창업자는 인스타그램에 올라온 자신의 사진을 활용해 직접 휴대폰 케이스를 만들 수 있는 플랫폼을 고안했습니다. 사용자가 자신의 SNS 콘텐츠를 제품 디자인에 반영할 수 있다는 점은 Z세대와 밀레니얼 세대의 자기표현 욕구를 충족시켰습니다. 이러한 커스터마이징 전략은 소비자의 자발적 공유를 이끌어내며 빠르게 확산되었습니다. 창립 초부터 DTC(Direct-to-Consumer) 모델을 채택해 브랜드 통제력을 강화한 점도 케이스티파이의 성장 기반이 되었습니다. 브랜드를 키운 ‘콜라보’ 전략케이스티파이는 초기 커스터마이징 서비스..

다소 불친절하지만 커피 맛은 기가 막힌다?코미디언 알렉스 팔코네가 전하는 독특한 카페 찾기 비법미국의 코미디언 알렉스 팔코네(Alex Falcone)는 전국을 돌며 공연을 할 때마다 최고의 커피를 찾아 나섭니다. 그의 기준은 독특합니다. 별 다섯 개짜리 극찬 후기가 아닌, 바로 별점 2개짜리 리뷰에 주목합니다. 많은 사람들이 무시하고 지나칠 법한 이런 리뷰야말로 진짜 보석을 숨기고 있다는 것이 그의 주장입니다. 진심이 담긴 불만에서 진짜 맛을 찾다팔코네는 별점 1개와 5개는 극단적인 반응일 뿐, 실질적인 정보가 없다고 말합니다. 3점은 결정을 못 내린 사람들의 모호한 선택이고, 4점은 과도하게 후한 평가라는 것. 그에 따르면 별점 2개 리뷰는 “화가 났지만 맛만큼은 인정하는 사람들”이 남긴 것이라 진정성..

상징적인 로고를 파괴한 용기, 그러나 환경 개선은 여전히 갈 길 멀다코카콜라(Coca-Cola)는 브랜드 가이드라인의 금기를 깼다. 라틴아메리카에서 펼쳐지는 새 캠페인 ‘Recycle Me(나를 재활용해줘)’에서, 이 글로벌 브랜드는 자사의 상징적인 로고를 구겨진 음료캔처럼 변형해 주목을 끌고 있다. 평소라면 허용되지 않을 로고 왜곡이지만, 이번엔 예외다. 캠페인의 목적은 소비자들에게 재활용을 상기시키기 위함이다. 압축된 로고, 강력한 메시지뉴욕의 광고대행사 오길비(Ogilvy)가 제작한 광고 영상에서, 빨간 코카콜라 캔은 보이지 않는 힘에 의해 압착된다. 그리고 캔 옆면에 쓰인 ‘Recycle Me’ 메시지와 함께, 찌그러진 상태의 흰색 로고가 드러난다. 각기 다른 방식으로 찌그러진 캔처럼, 캠페인 로..

급여·여행비 지원 포함, 커피 마니아를 위한 꿈의 직업스타벅스가 전 세계 매장을 돌며 콘텐츠를 제작할 전임 크리에이터 두 명을 모집하고 있습니다. ‘글로벌 커피 크리에이터(Global Coffee Creator)’라는 이 직무는 스타벅스 매장이 위치한 세계 각지를 여행하며, 지역 문화와 커뮤니티, 매장의 분위기를 담은 콘텐츠를 제작해 SNS에 공유하는 역할을 맡습니다. 세계 곳곳의 매장을 무대로 뛰는 직무크리에이터는 밀라노부터 코스타리카까지 약 10~15개국의 스타벅스 매장을 방문합니다. 이 중 한 명은 현직 스타벅스 직원, 다른 한 명은 외부 지원자 중에서 선정됩니다. 이들은 1년 동안 정규 급여를 받고, 메리어트 본보이(Marriott Bonvoy)를 통한 숙박과 델타항공(Delta Air Lines..

‘기능성 탄산’이라는 새로운 카테고리 개척벤 굿윈(Ben Goodwin)이 공동 설립한 올리팝(Olipop)은 단순한 대체 음료를 넘어 ‘기능성 탄산’이라는 새로운 시장을 만든 브랜드입니다. 프리바이오틱 섬유소를 중심으로 장 건강과 혈당 안정성을 고려해 개발된 이 음료는 전통 탄산음료와 달리 실제 건강에 기여하는 제품을 지향합니다. 굿윈은 지난 10여 년간 관련 연구에 몰두했으며, 퍼듀대학과의 공동 임상 실험을 통해 소화 기능 향상 및 혈당 안정화 데이터를 확보했습니다. 그는 “단지 덜 해로운 음료가 아닌, 실제로 도움이 되는 음료를 만들고 싶었다”고 강조합니다. Z세대가 만든 인기, 그리고 ‘진짜 건강함’ 논쟁올리팝의 급속한 인기는 틱톡과 입소문을 통해 자연스럽게 퍼졌고, 이는 기업의 거대한 마케팅 비..

인턴 아이디어에서 시작된 탄산차의 탄생코카콜라(Coca-Cola)는 최근 미국과 캐나다에서 한정판으로 ‘스프라이트 + 티(Sprite + Tea)’를 출시했습니다. 이 제품은 상큼한 스프라이트와 전통적인 홍차 맛을 조합한 탄산음료로, 무설탕 버전도 함께 선보였습니다. 놀랍게도 이 조합은 2019년 인턴들의 아이디어 회의에서 처음 제안된 것이었습니다. 당시 아이디어는 이후 소비자 반응을 보기 위한 연구개발(R&D) 단계로 넘어갔고, 최근 틱톡(TikTok)에서 바이럴 트렌드로 부상하면서 상업화가 본격화됐습니다. 특히 2023년 말 말레이시아 셰프의 DIY 레시피 영상이 1,980만 조회를 기록하면서 인기를 끌었습니다. Z세대 공략하는 ‘놀라운 조합’ 전략코카콜라는 최근 수년간 Z세대를 겨냥한 이색 조합의 ..

스타벅스, 직원 복장까지 통일해 브랜드 정체성 강화 나선다스타벅스(Starbucks)가 브랜드를 대표하는 녹색 컬러를 강조하기 위해 직원 복장 규정을 새롭게 변경합니다. 오는 5월 12일부터, 스타벅스 바리스타들은 기존의 상징인 녹색 앞치마 아래에 반드시 검은색 상의를 착용해야 하며, 하의는 카키색, 검정색 또는 청바지만 허용됩니다. 스타벅스의 대표 컬러인 '스타벅스 그린(Starbucks Green)'은 1987년부터 사용된 앞치마 색상이며, 브랜드의 로고로 유명한 세이렌(Siren)의 컬러이기도 합니다. 이번 복장 규정 변경은 이 상징적인 컬러를 직원 복장에도 확대 적용하여 매장 간 일관성을 높이기 위한 전략의 일환입니다. 회사 측은 이 조치가 브랜드 이미지를 명확히 하고, 고객이 모든 매장에서 일관..

고전 문학 속 코카콜라, 브랜드의 매력 되찾다클래식 문학 속에서 발견된 코카콜라(Coca-Cola)의 이름이 독특한 광고 캠페인을 통해 새롭게 재조명됩니다. 코카콜라가 최근 스페인과 영국에서 진행한 '클래식(Classic)' 캠페인은 고전 작품 속에 등장하는 브랜드의 이름을 당시 초판본 서체 그대로 표현하며 색다른 접근 방식을 선보였습니다. 스티븐 킹(Stephen King)의 『샤이닝(The Shining)』을 비롯해 J. G. 발라드(J. G. Ballard)의 『극단적 은유(Extreme Metaphors)』, V. S. 나이폴(V. S. Naipaul)의 『비스와스 씨를 위한 집(A House for Mr. Biswas)』에 등장한 ‘코카콜라’라는 단어가 브랜드 특유의 빨간색 로고 형태로 강조된 ..

전 세계 17억 회 노출…부활한 부엉이 듀오(Duo)의 스토리텔링이브랜드 마케팅의 새 기준이 되다 부엉이의 죽음, 그리고 바이럴의 탄생듀오링고(Duolingo)는 자사의 마스코트인 초록색 부엉이 듀오(Duo)를 소셜미디어 스타로 키우는 데 10년 이상을 투자했습니다. 그런데 올해 2월, 듀오를 갑작스럽게 ‘사망’ 처리하며 역대급 소셜 캠페인을 벌였습니다. 듀오가 사이버트럭(Cybertruck)에 치여 죽었다는 설정으로 시작된 이 ‘죽음 마케팅’은 단 두 주 만에 17억 회 이상의 노출을 기록하며 슈퍼볼 광고보다도 더 큰 화제를 낳았습니다. “죽여버리자”는 CEO의 결정이 캠페인의 시작은 앱 아이콘을 바꾸자는 단순한 아이디어에서 비롯되었습니다. 내부 A/B 테스트에서 눈에 X자를 붙인 ‘죽은 듀오’ 아이콘..

10년 만에 돌아온 코카콜라의 인기 캠페인코카콜라(Coca-Cola)가 10여 년 만에 전 세계적 인기를 끌었던 ‘Share a Coke’ 캠페인을 다시 시작합니다. 이 캠페인은 2011년 호주에서 처음 시작되어 당시 인구 2300만 명의 나라에서만 2억 5천만 병의 판매를 기록할 정도로 큰 인기를 얻었습니다. 이번 2025년 재출시는 기존 컨셉을 유지하되, 더 많은 지역의 이름을 포함하고 디지털 요소를 강화하여 Z세대를 공략합니다. 회사는 이번 캠페인을 ‘역대급 개인화’로 홍보하고 있지만, 이미 AI 기반 개인화 마케팅이 일반화된 상황에서 이 표현이 얼마나 효과적일지는 미지수입니다. 따라서 이번 캠페인은 다소 향수를 자극하는 옛날 캠페인의 재방송이라는 평가를 피하기 어렵습니다. 탄산음료 소비 감소 속 ..

스타벅스는 지난해 4분기 실적 발표에서 예상보다 높은 94억 달러의 매출을 기록했다고 발표했습니다. 새 CEO인 브라이언 니콜(Brad Niccol)은 고객들이 다시 매장으로 돌아오도록 유도한 전략으로 손수 쓴 이름이 적힌 테이크아웃 컵을 언급했습니다. 그는 스타벅스가 본래의 특징을 되살리며 고객과의 유대감을 강화했다고 설명했습니다. 스타벅스는 판매가 전년 대비 하락했음에도 불구하고 좋은 성과를 거두었습니다. 니콜은 회사의 매장이 항상 단순히 음료를 구매하는 곳 이상의 의미가 있다고 밝혔습니다.개선된 전략과 변화된 매장 경험스타벅스는 고객 경험을 다시 중요시하는 ‘기본으로 돌아가기’ 전략을 도입했습니다. 이 전략에는 간소화된 메뉴, 새로운 노로이터링 정책, 리필 정책 강화, 그리고 매장에서 사용할 도자기..

코카콜라는 새로운 맛의 음료를 출시한다고 발표했습니다. 2월 10일부터 미국과 캐나다에서 판매될 예정인 '코카콜라 오렌지 크림'은 오렌지와 바닐라 맛을 결합한 음료입니다. 이번 맛은 오랜 시간 사랑받아 온 '크림시클 아이스크림'에서 영감을 받아 개발되었습니다. 코카콜라는 소비자들이 그리워하는 향수를 자극하는 맛을 원하고 있다는 점을 반영하여 이 음료를 제작했다고 밝혔습니다. 이 제품은 일반과 제로슈거 버전으로 출시될 예정입니다.오렌지 크림의 역사와 인기'오렌지 크림'은 1937년에 처음으로 크림시클 아이스크림 바와 함께 소개되었습니다. 그 이후 이 맛은 다양한 제품들에서 다시 등장하기 시작했습니다. 최근 몇 년 간 오렌지 크림 맛은 여러 브랜드에서 재조명되며 인기를 끌고 있습니다. 2021년에는 프로바이..