보심 블로그

‘기능성 탄산’이라는 새로운 카테고리 개척벤 굿윈(Ben Goodwin)이 공동 설립한 올리팝(Olipop)은 단순한 대체 음료를 넘어 ‘기능성 탄산’이라는 새로운 시장을 만든 브랜드입니다. 프리바이오틱 섬유소를 중심으로 장 건강과 혈당 안정성을 고려해 개발된 이 음료는 전통 탄산음료와 달리 실제 건강에 기여하는 제품을 지향합니다. 굿윈은 지난 10여 년간 관련 연구에 몰두했으며, 퍼듀대학과의 공동 임상 실험을 통해 소화 기능 향상 및 혈당 안정화 데이터를 확보했습니다. 그는 “단지 덜 해로운 음료가 아닌, 실제로 도움이 되는 음료를 만들고 싶었다”고 강조합니다. Z세대가 만든 인기, 그리고 ‘진짜 건강함’ 논쟁올리팝의 급속한 인기는 틱톡과 입소문을 통해 자연스럽게 퍼졌고, 이는 기업의 거대한 마케팅 비..

인턴 아이디어에서 시작된 탄산차의 탄생코카콜라(Coca-Cola)는 최근 미국과 캐나다에서 한정판으로 ‘스프라이트 + 티(Sprite + Tea)’를 출시했습니다. 이 제품은 상큼한 스프라이트와 전통적인 홍차 맛을 조합한 탄산음료로, 무설탕 버전도 함께 선보였습니다. 놀랍게도 이 조합은 2019년 인턴들의 아이디어 회의에서 처음 제안된 것이었습니다. 당시 아이디어는 이후 소비자 반응을 보기 위한 연구개발(R&D) 단계로 넘어갔고, 최근 틱톡(TikTok)에서 바이럴 트렌드로 부상하면서 상업화가 본격화됐습니다. 특히 2023년 말 말레이시아 셰프의 DIY 레시피 영상이 1,980만 조회를 기록하면서 인기를 끌었습니다. Z세대 공략하는 ‘놀라운 조합’ 전략코카콜라는 최근 수년간 Z세대를 겨냥한 이색 조합의 ..

블레이드 없는 팬, 다시 진화하다다이슨(Dyson)이 15년 전부터 선보여온 무날개 개인용 선풍기 라인이 최신 모델 ‘쿨 CF1(Cool CF1)’로 업그레이드되었습니다. 공기 흐름을 혁신적으로 다루는 데 집착하는 기업답게, 다이슨은 이번에도 날 없이 공기를 가속시키는 방식으로 냉각 효과를 구현했습니다. 팬 없이 부드럽고 고른 바람을 만들어내는 이 기술은 공기가 곡면을 따라 흐르며 주변 압력을 낮추는 ‘코안다 효과(Coandă Effect)’를 기반으로 작동합니다. 소음과 위험 요소를 줄인 다이슨 특유의 방식은 이번 모델에서도 핵심 요소로 자리잡고 있습니다. 스마트 디테일로 업그레이드된 사용자 경험새롭게 출시된 쿨 CF1은 사용자 친화적인 LCD 화면을 탑재해 조작이 더욱 직관적으로 바뀌었습니다. 팬의 ..

성인 팬을 위한 레고의 새로운 시도레고(Lego)가 처음으로 선보이는 북 누크(Book Nook) 세트는 셜록 홈즈(Sherlock Holmes)의 베이커가(Baker Street)를 배경으로 한 디오라마입니다. 북 누크는 책장 사이에 끼워 넣는 미니어처 장식으로, 최근 성인 취미로 인기를 얻고 있는 아이템입니다. 이번 제품은 책장 안에 두는 것을 넘어, 펼치면 빅토리아 시대 런던의 거리로 확장되어 놀이까지 가능하게 만든 것이 특징입니다. 일본 작가 몬드(Monde)가 2018년에 처음 고안한 북 누크는 원래 개인 제작에서 시작되었지만, 인스타그램 등 SNS에서 화제가 되면서 키트 형태로 유통되기 시작했습니다. 레고는 이 트렌드에 탑승해 성인층을 타겟으로 한 독창적인 제품군을 더욱 확장하고 있습니다. 세..

‘쿨함’의 상징이었던 브랜드나이키는 오랫동안 스포츠웨어를 넘어선 문화 아이콘이자 ‘쿨함’의 대명사였다. “Just Do It”이라는 슬로건은 단순한 마케팅을 넘어 자기 표현과 도전정신의 상징으로 자리 잡았다. 에어 조던(Air Jordan), 에어맥스(Air Max) 등은 스트리트 패션과 음악, 예술 등 다양한 영역과 연결되며 트렌드를 이끌었다. 그러나 최근 들어 소비자, 특히 젊은 세대 사이에서 “나이키는 더 이상 쿨하지 않다”는 평가가 서서히 등장하고 있다. 본 글에서는 디자인, 혁신성, 브랜드 전략, 소비자 인식 측면에서 이 변화를 분석한다. 1. 디자인의 반복과 피로감나이키는 수십 년 동안 수많은 클래식 모델을 재출시해 왔다. 에어포스1, 덩크, 조던 시리즈 등은 여전히 인기가 높지만, 신선한 충..

자동차 부품을 가구로 재탄생시키다미국 아트·디자인 콜렉티브 MSCHF는 메르세데스-AMG 차량 부품을 활용해 독특한 가구 컬렉션을 선보였습니다. NYCxDesign 기간 중 브루클린 그린포인트 스튜디오에서 전시된 이번 작품은 헤드라이트가 달린 소파, 페달로 여닫는 휴지통 등 총 11점의 가구, 의류, 액세서리로 구성돼 있습니다. 컬렉션의 시작은 독일 아팔터바흐에 위치한 AMG 본사 탐방에서 비롯되었으며, ‘자동차를 해체해 바라보는 시선’에서 출발했다고 MSCHF는 전했습니다. 놀이에서 시작된 디자인 실험MSCHF 공동 크리에이티브 디렉터 케빈 와이즈너는 “처음엔 말 그대로 자동차 부품 더미를 바라보는 것에서 시작했다”며, “우리가 만지작거리며 가장 재미를 느꼈던 동작에 기반해 디자인을 구성했다”고 밝혔습..

혼란의 중심, 뉴어크 공항과 유나이티드항공최근 미국 뉴저지주 뉴어크 리버티 국제공항에서는 연이은 항공관제 시스템 고장과 FAA 장비 노후화로 인해 대규모 지연과 결항 사태가 발생했습니다. 4월 말 관제탑과 항공기 간 통신이 최대 90초간 두절되었고, 이로 인해 수백 편의 항공편이 영향을 받았습니다. 유나이티드항공(United Airlines)은 뉴어크 공항에서 가장 많은 운항 비중을 차지하는 항공사로, 비록 문제의 직접적인 책임은 없지만, 고객의 불만이 집중되는 대상이 되고 있습니다. 투명한 소통이 브랜드의 핵심 전략유나이티드항공의 커뮤니케이션 및 광고 부문 부사장 조시 어니스트(Josh Earnest)는 이러한 상황에서 브랜드의 대응 전략으로 ‘투명성’을 강조합니다. 그는 “사람들은 우리가 FAA가 아..

요가복에서 사무복까지,룰루레몬의 다음 진화를 이끄는 디자인 전략 전설이 된 레깅스, ‘얼라인’의 시작2015년, 룰루레몬(Lululemon)은 ‘버터처럼 부드럽다’는 평가를 받은 신소재 누루(Nulu)를 개발해 얼라인(Align) 팬츠를 출시했습니다. 요가 스튜디오 안에서 시작된 이 팬츠는 곧 일상복으로 확장되며, 밀레니얼 세대의 주말 유니폼이 되었습니다. ‘운동복을 일상복처럼 입는’ 애슬레저 트렌드를 가속화한 얼라인은 지금까지 10억 달러 이상의 매출을 기록했으며, 다양한 브랜드의 카피 제품이 쏟아졌습니다. ‘느낌의 과학’이 만든 혁신적 소재얼라인 팬츠의 개발을 이끈 인물은 룰루레몬 제품 혁신 부문 수석 디렉터 안토니아 이아마르티노(Antonia Iamartino)입니다. 그녀는 요가의 부드럽고 따뜻한..

10년 만의 시각 아이덴티티 변화구글(Google)이 2015년 이후 처음으로 대표 로고에 변화를 주었습니다. 그간 익숙했던 네 가지 색상의 선명한 컬러 블록 대신, 이번에 새롭게 적용된 로고는 각 색상이 자연스럽게 번지는 그라디언트 형태로 등장했습니다. 글자 모양과 빨강-노랑-초록-파랑의 색상 순서는 그대로지만, 각 색이 경계 없이 이어지며 더욱 부드럽고 유려한 인상을 줍니다. 기능성에서 감성으로의 전환이번 변화는 단순한 미적 시도의 차원을 넘어, 테크 기업 디자인의 흐름과 맞닿아 있습니다. 2013년, 구글은 입체감 있는 스큐어모픽 디자인에서 벗어나 평면적이고 단순한 플랫 디자인을 채택하면서 ‘블랜딩(blanding)’ 시대를 열었습니다. 이 접근은 디지털 매체 전반에서 효율성과 명료성을 중시한 흐름..

20년 만의 대대적 브랜드 리뉴얼온라인 유통 대기업 아마존(Amazon)이 20여 년 만에 브랜드 아이덴티티를 전면 재정비했습니다. 이번 리브랜딩은 디자인 스튜디오 코토(Koto)와 아마존 내부 디자인팀 XCM이 협업해 진행한 프로젝트로, 50개 이상의 아마존 서브 브랜드를 하나의 통일된 비주얼 체계로 정돈하는 데 중점을 두었습니다. 기존에 개별적으로 발전해온 자산들을 정리하며, 빠르게 성장해온 아마존의 브랜드 일관성을 되찾는 데 목적이 있었습니다. 로고의 핵심은 ‘더 깊고 공감 가는 미소’이번 업데이트의 핵심은 아마존 로고의 상징인 ‘미소형 화살표’의 형태 변화입니다. 단순한 방향 표시를 넘어 고객에게 즐거움을 주고 삶을 더 편하게 만든다는 아마존의 미션을 반영해, 로고의 화살표보다는 ‘공감력 있는 미..

샌프란시스코의 전설적인 서점 ‘윌리엄 스타우트 북스’50주년 맞아 러브프롬과 함께 새단장 아이콘이 된 서점, 브랜드 정체성의 부재를 해결하다1974년 문을 연 샌프란시스코 잭슨 스퀘어의 ‘윌리엄 스타우트 아키텍처럴 북스(William Stout Architectural Books)’는 예술, 디자인, 건축 서적으로 가득한 도시의 상징적 공간입니다. 하지만 최근 서점은 단순한 문제에 부딪혔습니다. 책에 붙이는 라벨용 스티커가 떨어진 것인데, 브랜드 로고가 존재하지 않아 다시 인쇄할 수 없었습니다. 다행히도 바로 길 건너에 위치한 조니 아이브(Jony Ive)의 디자인 스튜디오 러브프롬(LoveFrom)이 이를 도왔고, 그렇게 서점의 브랜드 리디자인 프로젝트가 시작됐습니다. 디자인은 이웃에서 시작된다조니 아..

홍콩 아드미럴티역(Admiralty Station)에 위치한 맥도날드는 매시간 1,200명이 넘는 고객이 방문하는 아시아에서 가장 붐비는 레스토랑입니다. 이곳은 세계에서 두 번째로 분주한 맥도날드 매장이기도 하며, 최근 대대적인 리디자인을 통해 새로운 분위기를 선보였습니다. 10년 만에 이뤄진 이번 리노베이션은 50주년을 기념하며, 역 자체에서 영감을 얻어 여행의 설렘을 불러일으키는 디자인을 적용했습니다. '프로젝트 레이'에서 '레이-나이상스'로의 전환이번 리디자인은 호주 시드니에 기반을 둔 랜디니 어소시에이츠(Landini Associates)가 담당했습니다. 이들은 2015년 ‘프로젝트 레이(Project Ray)’를 통해 맥도날드의 전반적인 리브랜딩을 이끈 바 있습니다. 당시는 콘크리트, 유리, 스..

세실리에 만츠(Cecilie Manz)는 덴마크 출신의 세계적인 산업 디자이너로, 절제된 미니멀리즘과 기능적인 아름다움을 겸비한 디자인으로 잘 알려져 있습니다. 1972년 코펜하겐에서 태어났으며, 덴마크 왕립예술아카데미(The Royal Danish Academy of Fine Arts)에서 디자인을 공부했고, 이후 헬싱키의 UIAH(현재 알토대학교)에서 교환학생으로 수학했습니다.디자인 철학세실리에 만츠는 “디자인은 조용해야 한다(Design should be quiet)”는 철학을 갖고 있습니다. 사람들의 일상 속에 자연스럽게 녹아드는 디자인, 오래도록 사용할 수 있는 물건을 만드는 것이 그녀의 목표입니다. 그녀는 2014년 덴마크 디자인상(Thorvald Bindesbøll Medal)을 수상했고, ..

일상 속 대화를 위한 섬세한 디자인디자이너 후카사와 나오토(Naoto Fukasawa)는 마루니(Maruni)의 대표작 히로시마 소파(Hiroshima Sofa)의 새로운 버전을 소개하며 “슈퍼 노멀(super normal)”하다고 말합니다. 이번 신제품은 자연스럽게 대화를 유도하는 모듈형 구조와 등 뒤에 부착된 선반이 특징입니다. 후카사와는 "사람들은 이미 충분히 많은 것을 가지고 있다"고 언급하며, 제품의 존재 이유와 삶의 질을 높이는 사소한 디테일의 중요성을 강조했습니다. 이처럼 사용자의 일상을 배려한 디자인 철학이 소파 구성에 반영되었습니다. 은은한 감성을 담은 마쿠(Maku) 스크린세실리에 만츠(Cecilie Manz)는 와시지와 히노키(木曽檜)로 만든 섬세한 스크린 ‘마쿠(Maku)’를 선보였..

미래형 밴의 공간을 재정의하다메르세데스-벤츠(Mercedes-Benz)가 공개한 전기 콘셉트카 ‘비전 V 콘셉트(Vision V Concept)’는 향후 출시될 전기 밴 플랫폼 ‘VAN.EA’의 미래를 미리 보여주는 모델입니다. 기존 V-클래스 라인업의 고급스러움을 계승하면서도, 내부 공간과 기술력 면에서 완전히 새로운 경험을 제공합니다. 특히 동아시아 시장에서 인기 높은 고급 MPV 스타일을 유럽과 미국에서도 주목하게 만든다는 점에서 전략적 의도가 엿보입니다. 궁극의 탑승자 경험을 위한 인테리어비전 V의 실내는 한 편의 극장을 연상케 합니다. 바닥에서 솟아오르는 65인치 4K 시네마 스크린, 42개의 돌비 애트모스(Dolby Atmos) 스피커, 7개의 프로젝터가 결합된 시스템은 영화 감상, 화상회의,..