보심 블로그

생생한 여행 후기와 실제 사진으로 완성한새로운 브랜드 캠페인온라인 여행 플랫폼 트립어드바이저(Tripadvisor)가 새로운 브랜드 리프레시를 통해 여행자 리뷰를 중심에 세웠다. 이 회사는 실제 이용자의 여행 사진과 후기를 활용해, 감동적인 경험 중심의 여행 예약 플랫폼으로의 변신을 꾀하고 있다. 전면적인 리브랜딩과 새로운 컬러 아이덴티티이번 리브랜딩에서 가장 눈에 띄는 변화는 시각적 정체성이다. 기존의 약품 광고 같은 느낌의 청록색을 버리고, 선명한 라임그린 색상을 브랜드의 핵심 컬러로 채택했다. 트립어드바이저의 상징인 부엉이 ‘올리(Ollie)’는 그대로지만, 눈동자가 움직이는 애니메이션 형태로 재탄생했다. 크리에이티브 에이전시 코토 스튜디오(Koto Studio)와 협업한 이번 작업은 2020년 브..

다낭에 이어 강릉으로,신라의 ‘어퍼 업스케일’ 브랜드 국내 상륙신라호텔의 라이프스타일 호텔 브랜드 ‘신라모노그램(Shilla Monogram)’이 오는 7월 31일, 강릉에 국내 첫 호텔을 개관한다. 2020년 베트남 다낭에 처음 선보인 이후 두 번째이자 국내에서는 처음으로 선보이는 신라모노그램은, 고급 호텔 바로 아래 등급인 ‘어퍼 업스케일(Upper Upscale)’급 브랜드다.이번 ‘어퍼 업스케일’ 브랜드 개관으로 신라호텔은 최상급 ‘더 신라(The Shilla)’와 비즈니스급 ‘신라스테이(Shilla Stay)’에 이어, 3가지 브랜드 체계를 완성하게 된다. 특히 신라스테이가 이부진 호텔신라 사장이 2011년 CEO로 취임하며 론칭한 첫 프로젝트로 성장의 기반이 되었던 만큼, 신라모노그램 또한 새..

새로운 디자인 언어의 시작영국의 럭셔리 자동차 브랜드 벤틀리(Bentley)가 브랜드 역사상 가장 큰 변화로 평가되는 새로운 로고를 공개했다. 창립 이후 단 다섯 번만 변화를 준 이 상징적인 ‘Winged B(날개 달린 B)’ 엠블럼은, 이번에도 단순화와 정제에 중점을 두며 미래 지향적인 디자인 언어의 출발점을 예고한다. 새로운 로고는 다음 주 공개 예정인 콘셉트카에 처음으로 적용된다. 디지털 시대의 정제된 상징벤틀리의 인하우스 디자인 팀, 특히 인테리어 디자이너 영남(Young Nam)의 콘셉트를 바탕으로 만들어진 이번 엠블럼은 날개를 다이아몬드 패턴으로 단순화했고, 기존에 B 로고 아래 위치했던 깃털 장식을 역사상 처음으로 제거했다. 디자인팀은 이 새로운 형태가 ‘송골매(Peregrine Falcon..

시계계의 반란자들, 전통을 넘어서다2025년 현재, 독립 시계 브랜드들이 전통적인 시계 제작 방식에 도전하며 각자의 방식으로 주목받고 있다. 스위스 중심의 기성 브랜드들과 달리, 이들은 독창적인 디자인과 기술을 무기로 ‘시간’에 대한 새로운 해석을 제안하고 있다. 워치스 앤 원더스(Watches and Wonders)와 같은 주요 박람회에 참여하거나 독립적으로 활동하며, 이들의 존재감은 해를 거듭할수록 커지고 있다. 1. H. 모저 앤 씨(H. Moser & Cie) 피오니어 센트리 세컨즈H. 모저 앤 씨는 일본계 독립 브랜드로 분류되며, 메이란(Meylan) 형제의 창의적인 리더십 아래 자신들만의 뚜렷한 디자인 세계를 구축해왔다. 특히 ‘파이오니어(Pioneer)’ 시리즈는 CEO 에두아르 메이란의 일..

낫싱, 첫 오버이어 헤드폰으로 오디오 시장 흔든다낫싱(Nothing)이 드디어 하이엔드 오디오 영역에 첫발을 내디뎠다. 런던 O2 근처에서 열린 공개 행사에서 플래그십 스마트폰 ‘폰 3(Nothing Phone (3))’와 함께 오버이어 무선 헤드폰 ‘헤드폰 1(Nothing Headphone (1))’을 선보였다. 기술 스타트업으로 시작해 어느새 하나의 브랜드 문화로 자리 잡은 낫싱은 이번 제품으로 다시 한번 시장의 고정관념에 도전한다. 투명한 디자인, 직관적인 조작의 새로운 기준‘헤드폰 1’은 낫싱 특유의 투명한 디자인 언어를 오디오 제품에 적용했다. 알루미늄과 기하학적 요소가 조화를 이루며, 드라이버가 위치한 원형 음향 챔버는 제품의 구조를 시각화하는 상징적 장치다. 조작은 직관성을 강조한다. No..

놀이와 실용의 경계를 허문 낫싱폰3의 등장영국의 기술 브랜드 낫싱(Nothing)이 처음으로 플래그십 스마트폰의 이름표를 달았다. 런던에서 공개된 ‘낫싱 폰 3(Nothing Phone (3))’은 디자인부터 기능, 인터페이스까지 전반적인 진화를 보여주며 구글 픽셀 9, 삼성 갤럭시 S25, 아이폰 17 등과 어깨를 나란히 하겠다는 포부를 담았다. 낫싱 헤드폰 1(Nothing Headphone (1))과 함께 공개된 이번 제품은 ‘기술 속의 재미’를 되살리려는 브랜드 철학을 실현한 결정체다. 내부를 시각화한 추상적 디자인 언어카를 페이(Carl Pei) CEO는 “폰 3는 일상의 기술에 창의성과 기쁨을 불어넣기 위해 설계됐다”고 설명한다. 제품 후면에는 내부 회로 구조를 시각화한 듯한 ‘3열 그리드’가..

기능은 줄이고 경험은 늘린다, 새로운 '모먼츠 모드'네덜란드의 기술 기업 페어폰(Fairphone)이 자사의 최신 스마트폰 ‘페어폰 6(Fairphone Gen 6)’를 공개했다. 이 제품은 윤리성과 지속 가능성을 내세운 브랜드 철학에 기반해, 더욱 강력한 모듈형 구조와 더불어 사용자가 버튼 하나로 미니멀한 인터페이스로 전환할 수 있는 ‘페어폰 모먼츠(Fairphone Moments)’ 모드를 새롭게 도입했다. 스마트폰과 덤폰(dumbphone) 사이를 넘나드는 유연한 경험이 가능한 셈이다. 모듈형 악세서리와 감각적 디자인의 결합페어폰 6는 기존보다 더 각진 형태의 인더스트리얼한 외관을 채택했으며, 나사 형태가 그대로 노출된 구조 덕분에 다양한 액세서리를 쉽게 부착할 수 있다. 사용자는 손가락 고리나 카..

시계 마니아들의 시선을 사로잡다!오츠카 로텍 6호의 등장2024년, '시계계의 칸 영화제'로 불리는 제네바 시계 그랑프리에 일본산 시계가 후보에 올랐다. 그 주인공은 '오츠카 로텍(Ōtsuka Lōtec)'의 ‘6호’다. 도쿄 오츠카의 작은 공방에서 시계 장인 한 사람이 혼자 제작한 이 시계는 어디에서도 볼 수 없는 독창성을 지녔다. 일본 내 시계 마니아들 사이에서는 이미 격한 구매 경쟁이 벌어지고 있으며, 이번 기회를 통해 전 세계의 주목을 받을 가능성이 크다. 기계식 미학을 담은 유일무이한 디자인 세계누구도 예상하지 못한 일이 일어났다. 도쿄의 작은 작업실에서 만든 손목시계가 스위스 국제 시계 박물관에 소장된 것이다. 그 영예는 2023년, 오츠카 로텍의 ‘7.5호’가 안았다. 이 시계는 세계적 권위..

기술과 우아함을 모두 담아낸 리디자인2002년 처음 선보인 오메가(Omega)의 아쿠아 테라(Aqua Terra) 컬렉션이 더욱 슬림해진 30mm 사이즈로 재탄생했습니다. 총 12가지 모델로 구성된 이번 시리즈는 이 작은 사이즈를 위해 특별히 설계된 새로운 무브먼트를 탑재해 스타일뿐 아니라 기술적 완성도까지 갖췄습니다. 오메가 CEO 레이날드 애슬리만(Raynald Aeschlimann)은 “30mm 사이즈는 스타일과 혁신 사이의 완벽한 균형을 보여주는 사례”라고 밝혔습니다. 4년에 걸친 미니 사이즈 무브먼트 개발이번 아쿠아 테라의 핵심은 크기 축소 이상의 정교한 엔지니어링에 있습니다. 오메가는 단순한 축소가 아닌, 물리 법칙에 맞춰 완전히 새로운 무브먼트를 설계해야 했습니다. 약 4년간 개발된 칼리버 ..

전설의 시작, 라이카 1을 기리는 특별한 한 해2025년은 35mm 카메라의 전설, 라이카 1(Leica 1)이 세상에 처음 모습을 드러낸 지 100년이 되는 해입니다. 이를 기념해 라이카는 한 세기를 아우른 광학 기술과 디자인 유산을 축하하는 다양한 한정판 제품들을 선보였습니다. 1925년 최초로 대량 생산된 35mm 필름 카메라인 라이카 1은 그 작고 정밀한 설계로 보도 사진의 판도를 바꿨으며, 이후 아날로그 사진의 기준이 되었습니다. 주목할 한정판, M11-D 센테너리 박스 에디션이번 기념 시리즈의 하이라이트는 ‘M11-D 센테너리 박스 에디션’입니다. 이 고급 박스 세트는 황동 탑 플레이트와 베이스 플레이트, 코냑 색상의 가죽 케이스, 그리고 두 개의 렌즈가 포함된 구성으로 출시됩니다. 특히 포함..

고급 오디오 브랜드의 기술력대중적인 가격으로 재탄생고음질 오디오 브랜드 캠브리지 오디오(Cambridge Audio)가 신형 무선 ANC 이어버드 ‘멜로마니아 A100(Melomania A100)’을 선보이며, 프리미엄 사운드를 합리적인 가격에 구현해냈다. 이어버드 시장이 급속도로 발전하면서, 더 이상 고가 제품만이 뛰어난 음질과 사용성을 보장하지 않는다는 사실을 보여주는 사례다. 콤팩트한 크기에 집약된 최신 기술A100은 최신 무선 오디오 기술을 아낌없이 탑재했다. 각 이어버드에는 총 3개의 마이크가 장착되어 전화 통화, 시리나 구글 어시스턴트(향후 Gemini로 교체될 예정) 음성 명령, 그리고 능동 소음 제거(ANC) 기능을 구현한다. 외부 소리를 들을 수 있는 트랜스페어런시 모드도 포함돼 일상 속..

기존 브랜드 가격 상승이 부른 소비자 인식의 전환최근 몇 년간 유명 시계 브랜드들의 가격이 급격히 오르며 소비자들의 인식에도 변화가 일고 있습니다. 독립 시계 브랜드 스페이스원(SpaceOne Watches)의 공동 창립자인 기욤 라이데(Guillaime Laidet)는 기존 브랜드의 가격 상승이 소비자에게 설득력 있게 다가가지 못한다고 지적합니다. 소비자들은 블로그 등 다양한 경로를 통해 직접 정보를 얻고, 2천 유로짜리 시계와 1만 유로짜리 시계를 비교해도 성능 차이가 크지 않다는 점을 인식하게 됐습니다. 이러한 흐름 속에서 과거에는 과소평가되던 소규모 시계 브랜드, 일명 ‘마이크로 브랜드’들이 주목받고 있습니다. 온라인 중심의 유통 방식과 정교한 부품 조달이 가능해지면서 이들은 시계 시장의 고정 관..

도심 이동을 위한 새로운 디자인 솔루션스웨덴의 모빌리티 스타트업 바슬라(Vässla)가 첫 번째 전기 스쿠터인 EPA1을 공개했습니다. 이번 제품은 미니멀 전자제품 디자인으로 유명한 틴에이지 엔지니어링(Teenage Engineering)과 협업해 제작되었습니다. EPA는 스웨덴어 “En Passar Alla(누구에게나 어울리는)”의 약자로, 단순함과 실용성에 집중한 컴팩트한 디자인이 특징입니다. 도시의 일상 속에서 즐거움을 되찾자는 의도로 제작된 이 스쿠터는 편안하고 직관적인 조작감을 제공합니다. 특히 출퇴근용으로 손쉽게 사용할 수 있는 점이 강점입니다. 개인화 가능한 모듈형 구조EPA1은 기본 플랫폼 외에도 다양한 맞춤형 확장이 가능하도록 설계되었습니다. 프레임 곳곳에 마련된 부착 지점을 통해 패니어..

전 세계에서 통하는 ‘사인펜’커피컵을 넘어 비즈니스와 정치까지 스며들다브라이언 니콜(Brian Niccol)이 스타벅스 CEO로 부임한 지 불과 몇 주 만에 열린 실적 발표 자리. 그는 놀랍게도 스타벅스가 아닌 다른 브랜드를 극찬했다. “바리스타에게 샤피(Sharpie)를 다시 쥐여줄 겁니다.” 고객의 이름이나 짧은 응원 문구를 커피 컵에 적는 이 작은 행위가, 다시금 ‘인간적인 터치’를 더할 것이라는 그의 설명이었다. 니콜은 CNBC 인터뷰에서 약 20만 개의 샤피 펜을 확보할 예정이라 밝혔다. 커피컵 위의 브랜드,존재 자체가 메시지가 되다이 발언은 스타벅스가 만든 TV 광고로도 이어졌다. 바리스타들이 손글씨로 메시지를 적는 장면은 그 자체로 진정성을 전달했다. 그러나 더 깊이 들여다보면 이 사례는 샤..

모든 브랜드를 한 지붕 아래로미국의 가구 브랜드 밀러놀(MillerKnoll)이 시카고 디자인 위크를 맞아 자사의 여러 브랜드를 하나의 복합 공간에 통합해 공개했다. 이번 공간은 시카고 웨스트루프(West Loop) 지역의 Fulton Market Design Days에 맞춰 마련되었으며, 두 개의 건물에 걸쳐 다양한 제품 전시와 쇼룸이 구성되었다. 그 중심에는 미국 최초의 헤이(Hay) 쇼룸도 포함돼 눈길을 끈다. 브랜드 개성과 통합의 조화그동안 서로 다른 건물에 흩어져 있던 브랜드들을 하나로 모으는 이번 프로젝트는 밀러놀의 인테리어 부사장 크리스 리옹(Chris Leong)이 주도했다. 그는 각 브랜드의 고유한 아카이브와 정체성을 유지하면서도 하나의 통일된 경험을 제공할 수 있도록 공간을 구성했다. ..