보심 블로그

미스터리 랜치 인수, 우려와 기대 속 첫걸음2024년 1월, 아웃도어 브랜드 예티(YETI)는 미국 몬태나주 보즈먼에 본사를 둔 컬트 백 브랜드 미스터리 랜치(Mystery Ranch)를 인수하며 첫 대형 M&A를 단행했습니다. 당시 일부 팬들은 브랜드 고유성이 훼손될 것을 우려했습니다. 또, 예티가 단순히 텀블러와 쿨러로 잘 알려진 브랜드라는 점에서 가방 산업 진출에 의문을 제기하는 목소리도 있었습니다. 하지만 예티는 이미 2017년에 첫 더플백인 판가(Panga)를 출시한 이후 가방 제품군을 꾸준히 확장해 왔습니다. 백팩 ‘란체로’, 브랜드 확장의 전환점2025년 3월 출시된 ‘란체로(Ranchero)’ 백팩은 미스터리 랜치의 디자인이 처음으로 반영된 예티 제품입니다. 예티는 이를 계기로 자사의 제품..

일본의 유명 패션 브랜드 언리얼에이지(Anrealage)가 2025 오사카 엑스포(Osaka Expo) NTT 파빌리온의 직원 유니폼으로 내부에 전기 팬이 내장된 독특한 재킷을 선보였습니다. 언리얼에이지의 설립자인 디자이너 모리나가 쿠니히코(Kunihiko Morinaga)는 이번 유니폼을 통해 파빌리온의 주제인 '병행 여행(Parallel Travel)'을 의상에 창의적으로 표현했습니다. 그는 유니폼 디자인을 설명하며 "의복을 통해 시간과 공간을 초월하여 먼 곳의 사람들과 연결되는 경험을 만들고자 했다"고 밝혔습니다. 파빌리온 주제와 같이, 사람들의 연결과 감각 공유라는 미래의 커뮤니케이션을 의상에 담아냈습니다. 더운 날씨를 극복하는 혁신적 재킷의 탄생유니폼 컬렉션의 핵심은 전기 팬이 장착된 특수 재킷..

젠데이아와 온의 만남, 운동화 광고를 영화로 승화시키다스위스의 스포츠 브랜드 온(On)이 신제품 운동화를 선보이기 위해 헐리우드 스타 젠데이아(Zendaya)와 함께 영화 예고편 형식의 광고 캠페인을 공개했습니다. 이 영상에서 젠데이아는 뾰족한 귀를 가진 우주비행사로 등장하여, 운동복 차림으로 우주에서 훈련하며 소비자의 관심을 유도합니다. 이 독특한 콘셉트의 캠페인은 온의 최신 제품인 클라우드존(Cloudzone) 운동화와 스튜디오 니트 바디수트(Studio Knit Bodysuit)를 비롯한 2025 봄/여름 컬렉션을 홍보하기 위해 제작됐습니다. 특히 영상에서 젠데이아가 입고 나온 미래적인 우주복은 별도의 판매용 상품이 아니라, 셀러브리티 스타일리스트 로 로치(Law Roach)가 크리에이티브 스튜디오..

스타벅스, 직원 복장까지 통일해 브랜드 정체성 강화 나선다스타벅스(Starbucks)가 브랜드를 대표하는 녹색 컬러를 강조하기 위해 직원 복장 규정을 새롭게 변경합니다. 오는 5월 12일부터, 스타벅스 바리스타들은 기존의 상징인 녹색 앞치마 아래에 반드시 검은색 상의를 착용해야 하며, 하의는 카키색, 검정색 또는 청바지만 허용됩니다. 스타벅스의 대표 컬러인 '스타벅스 그린(Starbucks Green)'은 1987년부터 사용된 앞치마 색상이며, 브랜드의 로고로 유명한 세이렌(Siren)의 컬러이기도 합니다. 이번 복장 규정 변경은 이 상징적인 컬러를 직원 복장에도 확대 적용하여 매장 간 일관성을 높이기 위한 전략의 일환입니다. 회사 측은 이 조치가 브랜드 이미지를 명확히 하고, 고객이 모든 매장에서 일관..

고전 문학 속 코카콜라, 브랜드의 매력 되찾다클래식 문학 속에서 발견된 코카콜라(Coca-Cola)의 이름이 독특한 광고 캠페인을 통해 새롭게 재조명됩니다. 코카콜라가 최근 스페인과 영국에서 진행한 '클래식(Classic)' 캠페인은 고전 작품 속에 등장하는 브랜드의 이름을 당시 초판본 서체 그대로 표현하며 색다른 접근 방식을 선보였습니다. 스티븐 킹(Stephen King)의 『샤이닝(The Shining)』을 비롯해 J. G. 발라드(J. G. Ballard)의 『극단적 은유(Extreme Metaphors)』, V. S. 나이폴(V. S. Naipaul)의 『비스와스 씨를 위한 집(A House for Mr. Biswas)』에 등장한 ‘코카콜라’라는 단어가 브랜드 특유의 빨간색 로고 형태로 강조된 ..

스틸레토에 담긴 편안함의 기술프랑스 브랜드 노마세이(Nomasei)는 기존의 스틸레토 하이힐에서 느낄 수 없었던 편안함을 실현하기 위해 새로운 제품을 선보였습니다. 끌로에(Chloé)에서 수석 슈즈 디자이너를 지낸 폴 테나용(Paule Tenaillon)은 자신이 만든 하이힐이 너무 불편하다는 점에 늘 아쉬움을 느껴왔다고 말합니다. 이번에 출시된 두 가지 모델, '비포 선라이즈(BeforeSunrise)' 샌들과 '가타카(Gattaca)' 펌프스는 3인치의 낮은 굽과 발볼의 압력을 분산시키는 힐 구조, 메모리폼 인솔 등 섬세한 디테일이 돋보입니다. 테나용은 탱고 슈즈에서 아이디어를 얻어 안정적인 착용감을 구현했다고 밝혔습니다. 얇고 날렵한 굽이지만, 춤출 수 있을 정도의 안정감이 목표입니다. 명품 하우스..

접근 가능한 럭셔리를 위한 디자인이케아(IKEA)는 밀라노 디자인 위크 2025(Milan Design Week 2025)에서 40주년을 맞은 스톡홀름 컬렉션(Stockholm Collection)의 새로운 에디션을 공개했습니다. 이번 컬렉션은 100여 개의 아이템으로 구성되어 있으며, 수공예 유리 제품, 핸드메이드 울 러그, 샹들리에 등 고급스러움을 담아냈습니다. 디자이너 폴린 마차도(Paulin Machado)는 젊은 세대도 오래 사용할 수 있는 질 좋은 가구를 부담 없는 가격에 구매하길 바란다고 전했습니다. 기존의 중장년층 타깃에서 벗어나, 다양한 연령대가 접근할 수 있는 디자인을 추구했다고 강조했습니다. 이처럼 컬렉션의 핵심은 누구나 누릴 수 있는 ‘지속 가능한 고급스러움’입니다. 재료에서 시작된..

엑스포의 상징, 마스코트에서 영감을 얻다일본 스포츠웨어 브랜드 미즈노(Mizuno)가 2025 오사카 엑스포(Expo 2025 Osaka)를 기념해 공식 운동화를 출시했습니다. 이번 제품은 엑스포의 마스코트 ‘먀쿠먀쿠(Myaku-Myaku)’에서 디자인 영감을 얻었으며, 마스코트의 대표 색상인 파란색과 빨간색, 그리고 눈알 모양 요소들을 고스란히 담아냈습니다. 먀쿠먀쿠는 일러스트레이터 야마시타 코헤이(Kouhei Yamashita)가 디자인한 캐릭터로, 파란 몸체와 붉은 구체가 둘러싼 머리, 그리고 흩어진 눈알이 특징입니다. 독특한 디테일, 눈알 달린 미드솔이번 운동화는 ‘미즈노 에너지 오사카 엑스포 2025(Mizuno Enerzy Osaka Expo 2025)’라는 이름으로 출시되었으며, 상단은 통기..

전 세계 17억 회 노출…부활한 부엉이 듀오(Duo)의 스토리텔링이브랜드 마케팅의 새 기준이 되다 부엉이의 죽음, 그리고 바이럴의 탄생듀오링고(Duolingo)는 자사의 마스코트인 초록색 부엉이 듀오(Duo)를 소셜미디어 스타로 키우는 데 10년 이상을 투자했습니다. 그런데 올해 2월, 듀오를 갑작스럽게 ‘사망’ 처리하며 역대급 소셜 캠페인을 벌였습니다. 듀오가 사이버트럭(Cybertruck)에 치여 죽었다는 설정으로 시작된 이 ‘죽음 마케팅’은 단 두 주 만에 17억 회 이상의 노출을 기록하며 슈퍼볼 광고보다도 더 큰 화제를 낳았습니다. “죽여버리자”는 CEO의 결정이 캠페인의 시작은 앱 아이콘을 바꾸자는 단순한 아이디어에서 비롯되었습니다. 내부 A/B 테스트에서 눈에 X자를 붙인 ‘죽은 듀오’ 아이콘..

프랑스 명품 조리도구 브랜드 르크루제(Le Creuset)가 창립 100주년을 기념하여 자사의 상징적인 색상 ‘플레임(Flame)’을 재해석한 신제품을 선보였습니다. 황금빛 불꽃, 플람 도레 컬렉션 출시이번에 출시된 컬렉션의 이름은 ‘플람 도레(Flamme Dorée)’, 프랑스어로 ‘황금 불꽃’을 의미합니다. 풍부한 오렌지 색상의 그러데이션에 반짝이는 금빛 마감을 더한 이 라인은 원형 및 타원형 더치오븐, 브레이저, 소스팬 등으로 구성되어 있으며 가격대는 약 310달러에서 860달러까지 다양합니다. 르크루제는 이번 컬렉션을 ‘특별한 순간을 위한 프리미엄 제품’으로 포지셔닝하고 있습니다. 르크루제의 유산을 현대적으로 재해석하다르크루제는 1925년 주황색 에나멜 주물 냄비로 시작한 브랜드로, 현재는 전 세..

뮤지션을 위한 디자인, 한정판 송북 맥스스피커 전문 브랜드 티볼리 오디오(Tivoli Audio)가 미국 캘리포니아 기반의 신생 제작사 뉴.오디너리(new.ordinary)와 손잡고 특별한 한정판 포터블 스피커를 선보였습니다. 이번 협업은 그래미 수상 경력을 지닌 프로듀서 사운웨이브(Sounwave, 본명 마크 앤서니 스피어스)의 지휘 아래 제작되었으며, 제품명은 ‘티볼리 오디오 x 뉴.오디너리 송북 맥스(SongBook MAX)’입니다. 크림 컬러로 제작된 이 제품은 전 세계 단 60대만 생산되며, 각기 고유 번호와 사운웨이브의 로고가 새겨져 있어 소장 가치를 더합니다. 빈티지 감성에 현대 기술을 더하다송북 맥스는 블루투스 기술과 70년대 레트로 디자인을 조화롭게 융합한 제품입니다. 특히 사운웨이브가 ..

현대미의 상징, 브로이어 의자에 담은 샌더의 미학패션 디자이너 질 샌더(Jil Sander)가 이탈리아 밀라노 디자인 위크를 통해 자신의 첫 가구 컬렉션을 공개했습니다. 이번 협업은 독일의 가구 브랜드 토넷(Thonet)과 함께 진행되었으며, 마르셀 브로이어(Marcel Breuer)가 1929년에 디자인한 캔틸레버 의자 ‘S 64’를 현대적으로 재해석한 것이 핵심입니다. 샌더는 크롬 프레임 대신 무광 니켈 실버와 광택이 도는 목재 마감을 통해, 절제된 품격과 포용적인 디자인을 선보였습니다. 두 가지 라인, ‘노르딕’과 ‘시리어스’의 대비이번 컬렉션은 ‘노르딕(Nordic)’과 ‘시리어스(Serious)’라는 두 가지 라인으로 구성되어 있습니다. 노르딕 라인은 밝은 천연 가죽과 희게 착색한 오크 소재로 ..

모두를 위한 디자인, 베싱엔 컬렉션 출시이케아(Ikea)가 새롭게 선보인 베싱엔 컬렉션은 접근성과 실용성을 모두 고려한 욕실 제품 라인입니다. 이번 컬렉션은 신체적 제약이 있는 사람들도 편리하게 사용할 수 있도록 고안된 여섯 가지 제품으로 구성되어 있으며, 샤워 의자, 손잡이가 있는 스툴 2종, 수건걸이, 샤워 선반, 화장지 걸이 등이 포함됩니다. 제품 가격은 약 12달러에서 39달러 사이로, 기능성과 경제성을 함께 갖췄습니다. 견고함과 시각적 대비 강조한 디자인이케아는 베싱엔 컬렉션의 제품을 견고하고 미끄럽지 않게 제작했으며, 손잡이는 두툼하고 쉽게 잡을 수 있도록 설계했습니다. 제품의 색상 또한 어두운 톤으로 선택해, 쉽게 눈에 띄면서도 세련된 분위기를 유지해 욕실에 자연스럽게 어우러지도록 했습니다...

1979년 이후 첫 전면 개편, 새 노선도 공식 공개뉴욕시 대중교통을 운영하는 MTA(메트로폴리탄 교통공사)는 1979년 이후 처음으로 지하철 노선도를 전면 개편했다고 발표했습니다. 이번 개편은 시각적으로 대담하면서도 이용자 친화적인 디자인을 중심으로 이뤄졌으며, 목적지와 이동 경로를 보다 명확히 이해할 수 있도록 돕는 것을 목표로 했습니다. 새 노선도는 향후 몇 주 안에 열차 내부와 각 지하철역에 설치될 예정입니다. MTA는 이번 개편을 통해 누구나 쉽게 지도를 읽고 지하철 시스템을 이해할 수 있도록 했다고 강조했습니다. 시각적 명료성과 접근성에 초점 맞춘 디자인새로운 지하철 노선도는 각 노선별로 선명한 색상으로 구분된 선이 수평, 수직, 대각선 방향으로 교차하는 형태로 구성되어 있습니다. 이전보다 더..

8년 만의 대규모 리디자인, 스위치2 공개일본의 대표 게임 회사 닌텐도(Nintendo)가 자사의 차세대 콘솔 ‘스위치2(Switch 2)’를 공식 발표했습니다. 오는 6월 5일 출시 예정인 스위치2는 2017년 이후 8년 만에 이루어진 가장 큰 디자인 변화로 주목받고 있습니다. 새로운 스위치2는 더 커진 화면, 자석 방식의 조이콘(Joy-Con) 컨트롤러, 그리고 멀티플레이를 위한 다양한 기능들을 포함하고 있습니다. 특히 영상통화 기능이 추가되어 온라인 커뮤니케이션의 경계를 확장하고자 했습니다. 닌텐도는 이번 모델을 통해 ‘같은 공간에서 함께 노는 듯한’ 경험을 제공하겠다는 목표를 밝혔습니다. 게임 내 영상통화 구현, ‘게임챗’ 시스템 도입스위치2에는 ‘게임챗(GameChat)’이라 명명된 새로운 소셜..