보심 블로그

매거진B 펭귄 리뷰 매거진B를 읽은 후 펭귄에 대한 브랜드 이미지가 전에 생각하던 것과 많이 다라졌다. 전의 느낌은 서점에서 지나가며 팽귄 고전문학만 접해서 그런지 몰라도 고지식하다는 이미지, 페르소나를 꼽자면 옆집 푸근한 인상의 할아버지 정도였다. B를 읽고 팽귄의 역사를 이해하고 나니 브랜드가 새롭게 보인다. 요즘처럼 좋은 책을 쉽게 접할 수 있게된 시대야 그것을 당연하게 생각하지만 그렇지 못한 시대가 있었다. 지식은 있는 자들의 특권인 시대가 있었다. 팽귄은 지성의 대중화를 꾀한 혁신적인 브랜드였다. 문고판 페이퍼백을 6펜스(바게뜨 빵 2조각)의 파격적인 가격으로 선보였던 것이다. 좀 더 피부에 와닿게 이해하자면 당시 팽귄의 혁신은 오늘날 아이폰의 등장과 비슷하지 않을까. 스티브 잡스가 IT업계의 ..

동녘 리뷰 나는 단순한 진리를 사랑한다. '빅데이터'가 지배하는 시대일수록 단순 명료한 정보들이 주목받는다. 이 정보들은 정보의 바다 속의 나침반과 같다. 방대한 정보를 바탕으로 상대주의적 관점을 유지해야하는 이 시점에서 해야할 것과 하지 말아야 할 것을 구분하는 것은 실수를 최소화하며 후회하지 않는 삶으로 향하는 최소한의 어떤 것이라 생각한다. 는 매튜프레더릭이 기획한 -에서 배운 101가지 시리즈 중 가장 처음에 나왔으며 전 세계적으로 히트친 책이다. 그 후 영화학교에서 배운 101가지, 요리학교에서 배운 101가지, 패션학교에서 배운 101가지등 수많은 시리즈가 나오고 있다. 101가지 명제가 한 페이지 내의 간단한 설명, 그리고 삽화와 함께 위트있게 소개되는 방식이라 짧은 호흡으로 쉽게 읽을 수 ..

하라켄야 리뷰 은 하라켄야가 잡지에 2009년 9월부터 2년 간 연재한 을 엮은 책이다. 2년이란 시간동안 꾸준히 쌓인 글인 만큼 하라켄야가 디자인하며 사색한 내용들이 담겼다. 책 제목을 그대로인 으로 하지 않고 으로 정한 까닭은 그의 사색이 약해진 일본의 더 나은 미래를 강하게 추구했기 때문일 것이다. , , , 등 의 작업을 생생하게 전하며 급변하는 사회에서 일본디자인의 역할과 존재감을 어떻게 만들어 나가야 할지에 대한 생각을 담았다. 그는 미의식이 일본의 큰 미래자원임을 논리적으로 설명하며 문화산업 육성을 꿈꾼다. 일련의 전시작업을 시간순으로 읽어나가면 '하라켄야, 일본의 문화는 역시 대단하구나'하고 온 몸에 소름이 돋는다. SENSEWARE ⓒndc.co.jp 가장 인상적인 부분은 로 일본의 패션..

매거진B 순토 리뷰 순토는 매거진B에 소개되기 전 몰랐던 브랜드다. 시계라면 타미힐피거, 알마니, 세이코알바, 카시오, 지샥정도로만 알았던 나는 B를 읽으며 순토의 포지셔닝이 완전히 다르다는 걸 알 수 있었다. 굳이 가까운 마켓이라고 본다면 스마트폰과 연동되는 웨어러블 디바이스 정도일 것이다. 하지만 그 분야에서 순토의 기술과 완성도, 유산을 넘 볼 브랜드는 없다고 봐야하겠다. 몇 달전 갤럭시 기어가 출시되고 '드디어 웨어러블 디바이스가 출시됐다!' 라고 생각했는데 웨어러블 디바이스의 역사는 순토의 역사라 할만큼 독보적 존재다. 지구에서 가장 정확한 나침반을 생산하며 군에 조달하던 순토는 전쟁이 끝나고 다이빙 시장으로 확장했고 최초의 다이브 컴퓨터인 SME가 1987년에 생산됐다. 손목에 착용할 수 있도..

안그라픽스 리뷰 구마겐고의 강연을 들어본 주위 친구들의 이야기에 의하면 그의 언변은 최악이라고 한다. 세계적인 건축가를 앞에두고 건축덕후가 졸음이 밀려온다는 것은 상상할 수 있는 일인가? 안도다다오의 강연은 건축에 별 관심 없는 사람들까지도 매료시키는 힘이 있는데 말이다. 언변은 부족하지만 그의 글솜씨는 좋다. 건축가로서의 고민과 사색을 활자를 통해 독자에게 최대한 전달한다. 글을 읽다보면 그의 생각속으로 빠져 하나하나 손에 잡힐 듯 생생하다. 언변보다 글솜씨가 좋은 그는 어쩌면 진정한 건축가다. 자신의 건축을 화려한 언변으로 드러내는 것보다 담담하게 글로 지어낼 줄 아는 진지함이 있기 때문이다. 그 진지함은 표지의 다소 부담스러운 얼굴에서도 느낄 수 있다. 그는 현대건축에 비판적이다. 현대건축을 대표하..

하라겐야의 익스포메이션(ex-formation) 개념에 공감한다. 그의 말대로 "강제적인 정보의 주입보다 더 강렬한 기제"가 된다. 이를 빅데이터의 연장선상에서 바라보고 싶다. 너무나 쉽게 많은 양의 정보를 접할 수 있는 시대지만 정작 그 깊이는 얕기만 하다. 정보란 존재 자체보다 그것을 통해 창의가치를 재창출할 때 진정한 가치를 지닌다. B는 세상에 둥둥 떠다니는 정보를 잘 엮어 독자에게 경험시키는 좋은 책이란 생각이 들었다. 매거진B 인텔리젠시아 리뷰 카페에서 아르바이트를 한지 얼마 안 되던 때 커피문화를 더 깊이 알고싶어 서점을 뒤적이다 커피를 다룬 B과월호 인텔리젠시아가 떠올라 주문했다. 평소 B는 브랜드와 문화가 딱 반반씩 섞여 있다고 생각했는데 그 절반의 균형이 가장 잘 맞는 B가 인텔리젠시아..

페이퍼B 아웃도어스포츠커뮤니티 리뷰 이번 호에서는 직접적으로 상품을 판매하는 브랜드가 아닌 커뮤니티를 중심으로 시장을 분석했다. 지난 다섯 페이퍼에서 봉평샘물, 뚜레주르, 교보문고, 바바라와 같은 브랜드를 다뤘지만 이번 호는 러닝클럽 PRRC1936, 클라이밍 교육기관 더자스(The Ja's), 서핑문화 편집매장 고사우스(Go South)를 다뤘다. 먼저 새로운 시도를 했다는 점은 반갑다. 마켓은 상품을 판매하는 브랜드로만 이루어지지 않는다. 비즈니스가 이루어지는 접점을 다른 각도로 바라보며 브랜드의 미래에 대해 생각해 볼 수 있다. 과거가 제품판매, 오늘날에는 문화의 판매라면 미래는 문화공유의 시대다. 문화 생산자와 소비자의 벽을 허물며 비즈니스가 탄생한다. 시대의 흐름에 가장 빠르게 반응하는 IT분야..

매거진B 비브람 리뷰 비브람은 '현대판 장인정신'에 관한 책이다. 앞서 읽은 스노우피크편도 아웃도어 라이프스타일 분야의 장인정신이 대단하다고 느꼈지만 비브람은 아웃솔(out sole;신발밑창)이라는 매우 세분화된 분야에서 장인정신을 발휘한다. 파트너업체는 머렐, 뉴발란스, 레드윙 등 약 1000여 곳에 달하며 연간 아웃솔 생산량은 약 3500만개로 전세계 120여개국으로 팔려나간다고한다. '현대판 장인정신'은 기술력과 리딩(Leading)력이다. 비브람은 기술력을 앞세워 새로운 도전에 적극적이다. 더 험한 환경에서 우리가 믿을 수 있는 강력한 밑창을 만드는 것이 그들의 정신이자 브랜드 존재이유다. '릿슈'라는 구두수선 브랜드 대표의 인터뷰가 실렸다. 사실 작은 시골 동네에도 구두수선집은 있지만 그것을 하..

매거진B 스노우피크 리뷰 매거진B의 팬이된 후로 읽고 싶은 지난 호를 하나 하나 주문해 보고 있다. 과월호를 구매한 첫 호가 세 번째로 다룬 브랜드인 스노우피크다. 최근 주위에 캠핑을 취미로 하는 사람들이 종종 눈에 띄었다. 그리고 캠퍼들 사이에는 무엇인가 공통된 자유로운 분위기가 있었고 책을 통해 그들의 문화를 좀 더 깊이 들여다 보고 싶었다. 스노우 피크의 미션 스테이트먼트는 최근 로 바꿨다. 초기 등산용품을 제작하다가 캠핑제품으로까지 확장했던 스노우피크가 자연의 감성이 느껴지는 라이프스타일 제품으로까지 확장하려는 움직임을 느낄 수 있다. 책을 읽는 동안 스노우 피크라는 브랜드를 통해 캠핑의 문화를 좀 더 깊이 이해할 수 있었다. 스노우피크의 제품은 자연과 사람을 감성적으로 이어주는 역할을 하고 있다..

매거진B 아우디 리뷰 매거진B 의 23번째 브랜드 아우디는 아우디에 대한 책이 아닌 '뉴 프리미엄'에 대한 책이라 말하고 싶다. 이번 호에서 가장 많이 언급되는 키워드는 '프리미엄'이다. 아우디가 프리미엄 브랜드로 도약하기 시작한 80년대는 메르세데스-벤츠, 롤스로이스, 페라리와 같은 자동차 브랜드가 프리미엄 시장에 포지셔닝되 있었다. 비교적 늦게 프리미엄 시장에 뛰어든 아우디는 '뉴프리미엄'이라는 카테고리에서 심플한 디자인으로 젊고 세련됐다는 이미지를 내세운다. 럭셔리-프리미엄-퍼블릭 브랜드 사이의 간격이 좁혀지고 있는 시장에서 퍼블릭 지향적인 프리미엄 브랜드로 인식된다. 퍼블릭 브랜드 토요타가 프리미엄을 지향하며 내놓은 브랜드인 렉서스와 같은 시장을 형성하지만 그 출발점이 다르다고 볼 수 있다. Ma..

매거진B 레페토 리뷰 브랜드의 기원이 무용에 있어서 기존 패션브랜드와는 제품을 대하는 태도 자체가 다르다. 기존 패션브랜드가 SS, FW로 1년에 2번인 것에 비해 레페토는 1년에 6번 컬렉션을 내놓고 비비, 지지, 마이클이라은 3가지 라인을 중심으로 50여가지 상품을 생산한다. 창립자인 로즈레페토가 죽은 후 시대에 뒤쳐진 브랜드로 전락했지만 리복 프랑스지사 대표였던 장마르크고세가 CEO로 들어온 후 전략적 마케팅으로 2000년대 새로운 전성기를 맞은 재미난 브랜드 스토리를 가지고 있다. 지금껏 읽었던 브랜드 스토리 중 가장 진정성이 느껴지고 드라마틱하다. 인터뷰어도 모델 장윤주와 보그코리아 신광호 디렉터가 맡아 흥미진진하다. 매거진B는 브랜드를 분석해내는 힘도 대단하지만 네트워크력이 가장 큰 강점이다...

다섯번 째 페이퍼B 리뷰. 두 달만에 만나는 페이퍼B인데, 어느덧 페이퍼B 출간을 내심 기다리고 있다는 걸 느꼈다. ^^ 패션비즈니스를 준비중인데 페이퍼B에서 처음으로 다룬 패션 제조업분야라 더 욕심내서 읽었다. 이번 페이퍼B는 여성구두(Ladies shoes) 마켓을 분석했다. 그 시장을 세 가지로 나눴는데 첫 번째 시장은 젊은 디자이너 브랜드. 대표 브랜드로는 플랫 아파트먼트다. 두 번째 시장은 2000년대 초 명동 일대에서 시작한 1세대 여성구두 브랜드로 현재 시장에 안정적으로 자리잡은 브랜드를 다뤘다. 그 대표 브랜드는 소다. 세 번째 시장은 특정 형태의 신발에 집중한 캐릭터 슈즈 브랜드로서 동대문에서 출발한 바바라를 대표 브랜드로 꼽았다. 앞서 각 호마다 페이퍼B에 대한 이야기를 많이 다뤘으니 ..

페이퍼B (paper B) / 북스토어 리뷰 네번째로 읽는 페이퍼B다. 네번째 페이퍼B 편에서 본격적으로 광고가 실리기 시작했는데 이번 편 에서 광고가 실리지 않았다. 광고주를 모집하는 단계였나보다. 한 호씩 내가며 가치를 만들어가는 페이퍼B다. 이번 페이퍼B는 인터파크에서 인터넷 주문을 했다. 발행 된지 3달이 지난 호라 인터넷서점 이곳 저곳을 검색하다가 나름 어렵게 찾았다. 대학에 진학한 후 교보문고는 내 삶의 중요한 일부다. 중고등학교 당시에도 예스24와 같은 인터넷서점을 이용했지만 아날로그로 책을 만나볼 수 있는 공간은 너무나 소중하다. 인터넷 서점이 오프라인 서점보다 10%정도 저렴하기 때문에 꼭 사야할 책이 있으면 점점 인터넷으로 미리 사는 편이지만 아무래도 실제 책의 무게를 느끼며 한장 한장..

페이퍼B (paperB) / 베이커리 리뷰네번째 페이퍼B 베이커리편을 인터넷으로 주문해 받았다. 학생기자 회의로 한달에 한번 서울에 갈 때마다 직접 교보문고에 들러 샀었는데 활동이 끝나 직접 살 수 없게됐다. 대구 교보문고에는 팔지않아 아쉽다. 세번째 이슈인 북스토어편은 읽어보지 못한채 1,2호에 이어 리뷰를 이어나간다. 이번 호 베이커리편의 세가지 카테고리는 건강함을 키워드로한 윈도우베이커리, 대형 프렌차이징 베이커리, 로컬에서 출반한 후 꾸준히 전국적으로 성장한 베이커리이다. 각 카테고리를 대표하는 베이커리는 라몽떼, 뚜레주르, 성심당이다. 세가지 카테고리 별 브랜드을 소개한 분량은 전체의 1/4정도다. 산업군에 따라 컨텐츠가 달라질 수 밖에 없어서 객관적이진 않지만 날이 갈수록 전체 분량에서 브랜드..

"We are all travelling through time together, everyday of our lives. All we can do is do our best to relish this remarkable ride." 지난 스물 다섯번째 생일, 영화 어바웃 타임을 보고 큰 감동을 받았다. 시간 여행을 할 수 있는 주인공 팀이 깨달은 건 최선을 다해 순간을 만끽하며 사는 것이었다. 영화관을 나와서 내가 보는 것들, 피부에 닿는 공기의 온도, 여자친구의 음성 하나하나가 따듯하게 느껴졌다. 우리는 분위기를 느끼는 저마다의 감성이 있다. 내 예를 들어 보면 오늘 씻지도 않은 채 어두운 집에서 작업을 하다 해질녘 먹을 것을 사러 밖으로 나갔을 때 붉은 벽돌에 비친 주홍빛 따뜻한 빛과 온 몸에 스며..