2025. 1. 15.
최근 로스앤젤레스 지역을 강타한 산불에 대응하여 스포츠 의류 제조업체 팬애틱스(Fanatics)는 'LA스트롱 LA Strong' 컬렉션을 출시했습니다. 해당 컬렉션은 미국 적십자사와 로스앤젤레스 소방국 재단에 기부금을 모으기 위해 제작되었습니다. 이 컬렉션은 로스앤젤레스 프로 및 대학 스포츠 팀, 2028년 올림픽과 협력하여 디자인되었으며, 가격대는 35달러에서 150달러에 이릅니다. 현재 38,000여 개의 제품이 판매되었으며, '스트롱 Strong'이라는 문구가 포함된 상품들은 이미 오래전부터 기부 캠페인에서 큰 성과를 거두어 왔습니다.
'스트롱 Strong' 슬로건의 기원과 확산
'Strong'이라는 문구는 2004년 사이클 선수 랜스 암스트롱(Lance Armstrong)의 'Livestrong' 노란색 실리콘 팔찌에서 시작되었습니다. 이 팔찌는 암 투병 환자를 지원하기 위해 제작되어 8,000만 개 이상이 판매되었습니다. 그러나 암스트롱의 도핑 스캔들로 인해 팔찌의 인기는 사그라들었지만 'Strong'이라는 메시지는 유지되었습니다. 2012년에는 허리케인 샌디(Hurricane Sandy)가 뉴저지에 큰 피해를 입혔을 때 'Jersey Strong'이라는 구호가 사용되며 지역 복구 활동을 위한 기부와 자원봉사 모집에 활용되었습니다.
'보스톤 스트롱 Boston Strong'과 대중적 성공
2013년 보스턴 마라톤 테러 사건 이후 'Boston Strong'이라는 문구가 대중적으로 큰 반향을 일으켰습니다. 에머슨 대학의 두 학생이 제작한 파란색과 노란색 티셔츠는 100만 달러 이상의 기부금을 모았습니다. 이들은 간단한 그래픽 디자인 기술과 마케팅 지식을 활용해 티셔츠를 제작했으며, 슬로건은 강인함과 회복력을 상징했습니다. 당시 그들은 강인함보다는 무력함을 느꼈지만, 그 절박함이 슬로건의 진정성을 부각시켰습니다.
다양한 도시의 재난 복구 슬로건
'Boston Strong' 이후 'Strong' 슬로건은 여러 재난 현장에서 사용되기 시작했습니다. 2016년 플로리다 올랜도의 펄스 나이트클럽 총기 사건, 2017년 허리케인 하비(Hurricane Harvey)로 인한 휴스턴 홍수 피해, 같은 해 라스베이거스 총기 난사 사건에서는 #VegasStrong 해시태그가 등장했습니다. 또한 2018년 플로리다 파크랜드 고등학교 총기 사건과 2019년 텍사스 엘패소 월마트 총격 사건 등에서도 비슷한 문구가 사용되며, 지역 사회의 단합과 회복 의지를 상징했습니다.
재난 속 연대와 강인함의 상징
재난 상황에서 사람들은 종종 무력함을 느끼지만, 'Strong' 슬로건은 이를 극복하려는 희망을 담고 있습니다. 정치적 논란과 유명 인사들의 발언이 오가는 와중에도 시민들은 서로를 돕기 위해 앞장섰습니다. 로스앤젤레스에서는 무료 식사를 제공하고 노숙인을 위한 필수품을 기부하며 연대의 정신을 보여주었습니다. 특히 지미 키멜(Jimmy Kimmel)은 방송을 통해 이 같은 시민들의 행동을 소개하며 감동을 전했습니다. '인류의 최악의 순간에, 최고의 인간애가 빛난다'는 월드 센트럴 키친(World Central Kitchen) 창립자 호세 안드레스(José Andrés)의 말처럼, 'Strong'은 재난에 굴하지 않고 회복을 향해 나아가는 공동체 정신을 상징합니다.
해당 글은 Fast Company 기사를 바탕으로 ChatGPT가 작성한 글입니다. ChatGPT는 실수를 할 수 있습니다. 중요한 정보를 확인하세요. 원본 기사와 사진 출처는 해당 링크에서 확인할 수 있습니다.