2025. 7. 2. 리서치/디자인
새로운 디자인 언어의 시작
영국의 럭셔리 자동차 브랜드 벤틀리(Bentley)가 브랜드 역사상 가장 큰 변화로 평가되는 새로운 로고를 공개했다. 창립 이후 단 다섯 번만 변화를 준 이 상징적인 ‘Winged B(날개 달린 B)’ 엠블럼은, 이번에도 단순화와 정제에 중점을 두며 미래 지향적인 디자인 언어의 출발점을 예고한다. 새로운 로고는 다음 주 공개 예정인 콘셉트카에 처음으로 적용된다.
디지털 시대의 정제된 상징
벤틀리의 인하우스 디자인 팀, 특히 인테리어 디자이너 영남(Young Nam)의 콘셉트를 바탕으로 만들어진 이번 엠블럼은 날개를 다이아몬드 패턴으로 단순화했고, 기존에 B 로고 아래 위치했던 깃털 장식을 역사상 처음으로 제거했다. 디자인팀은 이 새로운 형태가 ‘송골매(Peregrine Falcon)의 각진 날개를 연상시킨다’고 설명했다.
이야기의 서명, 엠블럼
로고 중앙의 B는 금속 고리와 베벨 가공된 유리 테두리로 둘러싸인 듯한 형태를 취하고 있어, 날개 없이도 독립적인 그래픽 요소로 활용 가능하다. 벤틀리 디자인 디렉터 로빈 페이지(Robin Page)는 “럭셔리 브랜드가 그동안 만들어온 이야기의 산물이라면, 엠블럼은 그 브랜드의 서명”이라며 “디지털화로 점점 더 복잡해지는 시대에, 단순화와 정제는 현대적인 필수 요소”라고 강조했다.
플랫 버전과 디지털 환경 최적화
이번 로고는 입체형 외에도 평면 선 드로잉 버전도 함께 공개되었으며, 디지털 환경과 브랜드 커뮤니케이션에서 활용될 예정이다. 벤틀리는 아우디(Audi)의 플랫 로고와 피터 새빌(Peter Saville)이 다듬은 애스턴 마틴(Aston Martin)의 엠블럼처럼, 시각적 간결함과 정체성 강화를 함께 꾀하고 있다.
변화 속에서도 이어지는 전통
1919년 F. 고든 크로스비(F. Gordon Crosby)가 처음 디자인한 이래, 벤틀리 로고는 1931년, 1990년대, 2002년을 거치며 단 세 차례만 변화했다. 이번 개편은 그 흐름 속에서 전통을 계승하면서도 새로운 시대에 걸맞은 감각을 더한 상징으로 평가받는다. 곧 공개될 콘셉트카와 함께, 벤틀리의 새로운 디자인 시대가 본격적으로 막을 올릴 예정이다.
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