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상징적인 로고를 파괴한 용기, 그러나 환경 개선은 여전히 갈 길 멀다코카콜라(Coca-Cola)는 브랜드 가이드라인의 금기를 깼다. 라틴아메리카에서 펼쳐지는 새 캠페인 ‘Recycle Me(나를 재활용해줘)’에서, 이 글로벌 브랜드는 자사의 상징적인 로고를 구겨진 음료캔처럼 변형해 주목을 끌고 있다. 평소라면 허용되지 않을 로고 왜곡이지만, 이번엔 예외다. 캠페인의 목적은 소비자들에게 재활용을 상기시키기 위함이다. 압축된 로고, 강력한 메시지뉴욕의 광고대행사 오길비(Ogilvy)가 제작한 광고 영상에서, 빨간 코카콜라 캔은 보이지 않는 힘에 의해 압착된다. 그리고 캔 옆면에 쓰인 ‘Recycle Me’ 메시지와 함께, 찌그러진 상태의 흰색 로고가 드러난다. 각기 다른 방식으로 찌그러진 캔처럼, 캠페인 로..

인턴 아이디어에서 시작된 탄산차의 탄생코카콜라(Coca-Cola)는 최근 미국과 캐나다에서 한정판으로 ‘스프라이트 + 티(Sprite + Tea)’를 출시했습니다. 이 제품은 상큼한 스프라이트와 전통적인 홍차 맛을 조합한 탄산음료로, 무설탕 버전도 함께 선보였습니다. 놀랍게도 이 조합은 2019년 인턴들의 아이디어 회의에서 처음 제안된 것이었습니다. 당시 아이디어는 이후 소비자 반응을 보기 위한 연구개발(R&D) 단계로 넘어갔고, 최근 틱톡(TikTok)에서 바이럴 트렌드로 부상하면서 상업화가 본격화됐습니다. 특히 2023년 말 말레이시아 셰프의 DIY 레시피 영상이 1,980만 조회를 기록하면서 인기를 끌었습니다. Z세대 공략하는 ‘놀라운 조합’ 전략코카콜라는 최근 수년간 Z세대를 겨냥한 이색 조합의 ..

고전 문학 속 코카콜라, 브랜드의 매력 되찾다클래식 문학 속에서 발견된 코카콜라(Coca-Cola)의 이름이 독특한 광고 캠페인을 통해 새롭게 재조명됩니다. 코카콜라가 최근 스페인과 영국에서 진행한 '클래식(Classic)' 캠페인은 고전 작품 속에 등장하는 브랜드의 이름을 당시 초판본 서체 그대로 표현하며 색다른 접근 방식을 선보였습니다. 스티븐 킹(Stephen King)의 『샤이닝(The Shining)』을 비롯해 J. G. 발라드(J. G. Ballard)의 『극단적 은유(Extreme Metaphors)』, V. S. 나이폴(V. S. Naipaul)의 『비스와스 씨를 위한 집(A House for Mr. Biswas)』에 등장한 ‘코카콜라’라는 단어가 브랜드 특유의 빨간색 로고 형태로 강조된 ..

10년 만에 돌아온 코카콜라의 인기 캠페인코카콜라(Coca-Cola)가 10여 년 만에 전 세계적 인기를 끌었던 ‘Share a Coke’ 캠페인을 다시 시작합니다. 이 캠페인은 2011년 호주에서 처음 시작되어 당시 인구 2300만 명의 나라에서만 2억 5천만 병의 판매를 기록할 정도로 큰 인기를 얻었습니다. 이번 2025년 재출시는 기존 컨셉을 유지하되, 더 많은 지역의 이름을 포함하고 디지털 요소를 강화하여 Z세대를 공략합니다. 회사는 이번 캠페인을 ‘역대급 개인화’로 홍보하고 있지만, 이미 AI 기반 개인화 마케팅이 일반화된 상황에서 이 표현이 얼마나 효과적일지는 미지수입니다. 따라서 이번 캠페인은 다소 향수를 자극하는 옛날 캠페인의 재방송이라는 평가를 피하기 어렵습니다. 탄산음료 소비 감소 속 ..

코카콜라는 새로운 맛의 음료를 출시한다고 발표했습니다. 2월 10일부터 미국과 캐나다에서 판매될 예정인 '코카콜라 오렌지 크림'은 오렌지와 바닐라 맛을 결합한 음료입니다. 이번 맛은 오랜 시간 사랑받아 온 '크림시클 아이스크림'에서 영감을 받아 개발되었습니다. 코카콜라는 소비자들이 그리워하는 향수를 자극하는 맛을 원하고 있다는 점을 반영하여 이 음료를 제작했다고 밝혔습니다. 이 제품은 일반과 제로슈거 버전으로 출시될 예정입니다.오렌지 크림의 역사와 인기'오렌지 크림'은 1937년에 처음으로 크림시클 아이스크림 바와 함께 소개되었습니다. 그 이후 이 맛은 다양한 제품들에서 다시 등장하기 시작했습니다. 최근 몇 년 간 오렌지 크림 맛은 여러 브랜드에서 재조명되며 인기를 끌고 있습니다. 2021년에는 프로바이..