2025. 6. 30.
두 미국 아이콘 브랜드의 협업
나이키 X 리바이스
나이키(Nike)와 리바이스(Levi’s)가 다시 한 번 손을 잡았습니다. 오는 7월 출시 예정인 이번 협업은 데님 소재의 아우터웨어와 에어맥스 95(Nike Air Max 95)를 중심으로 구성되어 있으며, 두 브랜드의 시그니처 감성을 재치 있게 담아냈습니다. 흰색, 검정, 인디고 데님 등 다양한 색상의 스니커즈는 리바이스 청바지의 상징인 레드 탭이 오른쪽 신발에만 단독으로 부착되어 포인트를 줍니다.
블루 아크 카운티
상상의 도시 배경 캠페인
이번 협업을 위해 두 브랜드는 '블루 아크 카운티(Blue Arc County)'라는 가상의 마을을 배경으로 한 세계관을 구축했습니다. 캠페인 영상과 사진에는 WNBA 선수 페이지 뷰커스(Paige Bueckers), 힙합 아티스트 래리 준(Larry June), NFL 선수 키온 콜먼(Keon Coleman), 디자이너 대니얼 부에조(Daniel Buezo)가 등장합니다. 시골 풍경, 미국 남부의 바비큐 식당, 오리건 주를 연상시키는 나무 라인 등 다양한 지역의 미학을 혼합한 이 세계는 ‘미국 어디에나 존재할 법한’ 정서를 강조하며, 두 브랜드의 정체성을 절묘하게 반영하고 있습니다.
디테일이 살아있는
데님 캡슐 컬렉션
제품 구성은 단순하지만, 디테일은 섬세합니다. 리바이스 x 나이키 트러커 재킷과 헐렁한 진으로 구성된 캐나다 턱시도 스타일은 물론, 뒷면에 큼직하게 들어간 나이키 로고와 스우시, 브라운 가죽 패치가 눈에 띕니다. 이전 협업보다 밝은 데님 색상과 낮은 프로파일의 스니커즈는 한층 실용적인 인상을 주며, 과거보다 세련된 완성도를 자랑합니다.
협업은 언제나 좋은 소식!
이번 발표는 나이키의 분기 실적 발표 직전이라는 점에서도 주목받고 있습니다. 최근 매출 하락을 예상하며 나이키 스킴스(NikeSkims) 출시는 연기된 상황이지만, 리바이스와의 기대감 높은 협업은 브랜드에 긍정적인 뉴스로 작용하고 있습니다. 한편, 리바이스의 모회사 리바이 스트라우스(Levi Strauss)는 올해 초 시장 기대치를 웃도는 실적을 발표했습니다. CEO 미셸 개스(Michelle Gass)는 실적 발표 자리에서 “신제품이 시장에서 좋은 반응을 얻고 있으며, 데님과 논데님 사업의 성장을 견인할 강력한 제품군을 확보하고 있다”고 밝혔습니다.
과거의 협업을 넘어서
새로운 감각을 제시
두 브랜드는 이미 2012년 스케이트보딩 컬렉션, 2019년 에어 포스 1 협업을 통해 호흡을 맞춘 바 있습니다. 그러나 2025년 컬렉션은 이전보다 더 절제되고 정교한 완성도로 주목받고 있습니다. 단순한 유행을 넘어 두 브랜드의 미학이 조화를 이루며, 스포츠웨어와 데님의 결합이 어떤 방식으로 발전할 수 있는지를 보여주는 대표적인 사례로 남을 것입니다.
해당 글은 Fast Company 기사를 바탕으로 ChatGPT가 작성한 글입니다. ChatGPT는 실수를 할 수 있습니다. 중요한 정보를 확인하세요. 원본 기사와 사진 출처는 해당 링크에서 확인할 수 있습니다.