2025. 4. 29.
홍콩 아드미럴티역(Admiralty Station)에 위치한 맥도날드는 매시간 1,200명이 넘는 고객이 방문하는 아시아에서 가장 붐비는 레스토랑입니다. 이곳은 세계에서 두 번째로 분주한 맥도날드 매장이기도 하며, 최근 대대적인 리디자인을 통해 새로운 분위기를 선보였습니다. 10년 만에 이뤄진 이번 리노베이션은 50주년을 기념하며, 역 자체에서 영감을 얻어 여행의 설렘을 불러일으키는 디자인을 적용했습니다.
'프로젝트 레이'에서 '레이-나이상스'로의 전환
이번 리디자인은 호주 시드니에 기반을 둔 랜디니 어소시에이츠(Landini Associates)가 담당했습니다. 이들은 2015년 ‘프로젝트 레이(Project Ray)’를 통해 맥도날드의 전반적인 리브랜딩을 이끈 바 있습니다. 당시는 콘크리트, 유리, 스테인리스로 구성된 미니멀한 공간이 특징이었지만, 이번 리디자인은 보다 생동감 있고 향수를 자극하는 요소를 도입했습니다. 맥도날드는 최근 브랜드 캐릭터들을 재소환하며 과거와 현재를 잇는 감성 마케팅을 강화하고 있습니다.
새로운 공간 구성과 ‘무드 엔진’
새롭게 단장된 아드미럴티 맥도날드는 커다란 황금 아치형 입구로 고객을 맞이하며, 고전적인 맥도날드 디자인에 현대적인 터치를 가미했습니다. 매장의 핵심은 70피트(약 21미터) 길이의 곡선형 디지털 스크린인 ‘무드 엔진(Mood Engine)’입니다. 이 스크린은 움직이는 애니메이션과 색상 변화를 통해 매장 안에 여행과 환상의 느낌을 연출하며, 빠른 유동 인구를 자연스럽게 유도하는 역할도 합니다.
지속가능성과 기술을 반영한 미래형 매장
새 매장은 단순한 디자인 개선을 넘어, 지속가능성과 기술적 혁신을 담고 있습니다. 재활용 플라스틱으로 제작된 맥카페 바 공간, 커피 찌꺼기와 재생지 펄프로 만든 테이블, 에너지 효율을 고려한 풀 LED 조명 시스템이 도입되었습니다. 특히 디지털 키오스크를 통해 시간당 1,200명 이상의 고객을 빠르게 대응할 수 있도록 설계되었습니다.
미래의 맥도날드를 엿보다
이번 리디자인은 차세대 맥도날드 매장의 방향성을 엿볼 수 있게 합니다. 브랜드의 뿌리를 존중하면서도 보다 밝고, 개인화된 경험을 제공하는 공간으로 진화하고 있습니다. 랜디니 어소시에이츠는 이번 프로젝트를 통해 “환경에 따라 변화하는 카멜레온 같은 공간”을 만들었다고 밝혔으며, 향후 맥도날드 매장들이 지역성과 브랜드 유산을 모두 반영하는 방향으로 확장될 가능성을 보여주고 있습니다.
해당 글은 Fast Company 기사를 바탕으로 ChatGPT가 작성한 글입니다. ChatGPT는 실수를 할 수 있습니다. 중요한 정보를 확인하세요. 원본 기사와 사진 출처는 해당 링크에서 확인할 수 있습니다.