2025. 4. 1.
틱톡 공백 노리는 서브스택의 전략
미국 내 틱톡(TikTok) 금지 가능성이 다시 수면 위로 떠오른 가운데, 콘텐츠 플랫폼 서브스택(Substack)이 영상 크리에이터 유치에 본격적으로 나섰습니다. 서브스택은 최근 앱 내에 스크롤 가능한 영상 피드를 새롭게 도입하며, 틱톡 대체 플랫폼으로서의 입지를 강화하고 있습니다. 서브스택 CEO 크리스 베스트(Chris Best)는 올해 초 개인 계정을 통해 "우리는 틱톡에서 똑똑한 사람들을 구해내겠다"고 언급하기도 했습니다. 이번 발표는 그 발언을 실행에 옮긴 셈으로, 틱톡 사용이 제한될 경우를 대비한 전략적 움직임으로 보입니다. 플랫폼 간 경쟁이 치열해지는 가운데, 서브스택은 창작자 중심의 생태계 구축에 힘을 싣고 있습니다.
서브스택의 영상 기능 진화 과정
서브스택은 2022년부터 영상 기능을 도입했으며, 2024년에는 앱 내 ‘미디어 탭(Media Tab)’을 선보였습니다. 이번 업데이트는 이 탭을 틱톡 스타일의 스크롤형 피드로 재설계하여, 10분 미만의 숏폼 콘텐츠 중심으로 개편했습니다. 장편 콘텐츠 및 팟캐스트 미리보기 기능도 곧 추가될 예정입니다. 특히 이번 변화는 창작자들이 직접 앱을 통해 영상을 게시하고 수익을 창출할 수 있도록 하는 기능 확대와 맞물려 있습니다. 플랫폼의 멀티미디어화는 서브스택의 성장 전략의 핵심 요소로 자리 잡고 있습니다.
영상 도입이 불러온 수익 성장
서브스택에 따르면, 상위 수익 창출 작가의 82%가 멀티미디어 콘텐츠를 활용하고 있으며 이는 1년 전 50% 수준에서 크게 증가한 수치입니다. 영상과 오디오 콘텐츠를 도입한 크리에이터는 그렇지 않은 이들보다 평균 2.5배 빠르게 수익이 증가했다고 합니다. 서브스택은 이러한 데이터를 기반으로 영상 중심의 기능 확대에 더욱 박차를 가하고 있습니다. 새로운 피드는 다양한 형식의 실험을 장려하고, 구독자 이메일 외의 경로로 새로운 콘텐츠를 발견할 수 있도록 돕습니다. 이는 창작자와 독자 모두에게 이로운 구조를 지향합니다.
창작자를 위한 확장된 플랫폼 철학
서브스택은 특정 미디어 형식에 얽매이지 않고, 창작자 중심의 플랫폼이라는 점을 강조하고 있습니다. 제품 매니저 잭 테일러(Zach Taylor)는 "서브스택은 창작자가 자신의 작품을 공유하고, 구독자와 소통하며 지속 가능한 독립 네트워크를 구축할 수 있도록 돕는다"고 말했습니다. 그는 또한 이번 미디어 탭 개편을 통해 다양한 장르의 영상 콘텐츠가 더 쉽게 발견될 수 있을 것이라고 덧붙였습니다. 서브스택은 앞으로도 다양한 출판 형식을 지원하며 플랫폼의 기능을 확장해 나갈 계획입니다. 이는 영상 외에도 다양한 크리에이터들의 참여를 끌어낼 수 있는 기반이 됩니다.
숏폼 콘텐츠 수요는 여전히 뜨겁다
틱톡을 기점으로 시작된 숏폼 콘텐츠 열풍은 여전히 식을 줄 모릅니다. 이번 서브스택의 피드 도입 역시 이러한 흐름을 반영한 결정입니다. 소비자들은 짧고 강렬한 콘텐츠에 높은 반응을 보이며, 크리에이터들도 이에 맞춘 콘텐츠 제작을 확대하고 있습니다. 플랫폼 간 경쟁이 치열한 현재, 숏폼 영상은 창작자 유입과 사용자 체류 시간 증대에 효과적인 수단으로 평가받고 있습니다. 서브스택이 영상 콘텐츠를 통해 새로운 전환점을 맞이할 수 있을지 귀추가 주목됩니다.
해당 글은 Fast Company 기사를 바탕으로 ChatGPT가 작성한 글입니다. ChatGPT는 실수를 할 수 있습니다. 중요한 정보를 확인하세요. 원본 기사와 사진 출처는 해당 링크에서 확인할 수 있습니다.