2024. 9. 30.
LG 스마트 TV가 대기 모드에 들어갈 때 전체 화면 광고를 표시하기 시작했습니다. 이 새로운 기능은 사용자들이 TV를 사용하지 않을 때 더 많은 광고 노출을 가능하게 합니다. 최근 OLED 모델인 G4를 포함한 여러 모델에서 광고가 나타나기 시작했습니다. 이러한 광고는 LG의 자사 제품과 관련된 것뿐만 아니라, 전혀 관련이 없는 제3자의 광고도 포함될 수 있습니다. LG 광고 솔루션의 기술 책임자 데이브 루드닉(Dave Rudnick)은 이러한 광고가 효과적이며 브랜드에게 큰 화면에서 중심에 서는 기회를 제공한다고 말했습니다.
광고 노출 증가 배경
루드닉은 현재 93%의 시청자가 TV를 보면서 다른 활동을 병행하고 있다고 언급했습니다. 이에 따라 기존의 스크린세이버 광고는 시청자가 방을 떠났다는 것을 나타내는 지표로 간주되지 않게 되었습니다. LG는 그동안 자사의 앱 스토어에서 오디오가 자동으로 재생되는 광고를 제공해왔으며, 이러한 방식의 광고가 이번에는 스크린세이버 기능에 통합된 것입니다. 이처럼 광고의 노출이 증가하는 배경에는 변화하는 시청 습관이 있습니다. LG는 올해 말까지 2억 대 이상의 스마트 TV에서 광고를 늘릴 계획입니다.
스크린세이버 광고 설정
현재 스크린세이버 광고는 TV 설정 메뉴의 "추가 설정"에서 "스크린세이버 프로모션" 토글을 비활성화하면 끌 수 있습니다. 그러나 이러한 기능이 어떤 지역이나 특정 스마트 TV 모델에서 지원되는지는 명확하지 않습니다. LG는 자체 스마트 TV 외에도 제3자 TV 및 비TV 하드웨어에도 webOS 플랫폼을 확대할 계획입니다. 이러한 변화는 앞으로의 광고 노출을 더욱 증가시킬 것으로 예상됩니다. 소비자들은 새로운 기능에 대한 반응을 지켜보아야 할 것입니다.
소비자 반응과 우려
LG의 광고 방식은 사용자들 사이에서 불만을 초래할 수 있습니다. 스크린세이버 광고는 사용자가 원하지 않는 경우에도 화면에 등장할 수 있기 때문입니다. 사용자는 이러한 광고가 TV 시청 경험에 부정적인 영향을 미칠까 우려하고 있습니다. 특히 대기 모드에서도 광고가 나타나는 것은 소비자에게 불편함을 줄 수 있습니다. 따라서 사용자들의 피드백이 향후 LG의 광고 전략에 영향을 미칠 것으로 보입니다.
광고와의 공존 가능성
LG가 광고를 통합한 이러한 변화는 TV 산업의 새로운 패러다임을 제시합니다. 광고와 콘텐츠의 경계가 점점 흐려지고 있는 가운데, 소비자들은 이러한 변화에 적응해야 할 것입니다. LG는 사용자 경험을 저해하지 않으면서도 광고 수익을 극대화하려는 노력을 기울이고 있습니다. 이는 향후 TV 시장의 경쟁력을 높이는 데 기여할 수 있습니다. 따라서 소비자와 제조사 간의 균형이 필요할 것입니다.
해당 글은 The Verge 기사를 바탕으로 Ai가 작성한 글입니다.
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