보심 블로그

하라겐야의 익스포메이션(ex-formation) 개념에 공감한다. 그의 말대로 "강제적인 정보의 주입보다 더 강렬한 기제"가 된다. 이를 빅데이터의 연장선상에서 바라보고 싶다. 너무나 쉽게 많은 양의 정보를 접할 수 있는 시대지만 정작 그 깊이는 얕기만 하다. 정보란 존재 자체보다 그것을 통해 창의가치를 재창출할 때 진정한 가치를 지닌다. B는 세상에 둥둥 떠다니는 정보를 잘 엮어 독자에게 경험시키는 좋은 책이란 생각이 들었다. 매거진B 인텔리젠시아 리뷰 카페에서 아르바이트를 한지 얼마 안 되던 때 커피문화를 더 깊이 알고싶어 서점을 뒤적이다 커피를 다룬 B과월호 인텔리젠시아가 떠올라 주문했다. 평소 B는 브랜드와 문화가 딱 반반씩 섞여 있다고 생각했는데 그 절반의 균형이 가장 잘 맞는 B가 인텔리젠시아..

페이퍼B 아웃도어스포츠커뮤니티 리뷰 이번 호에서는 직접적으로 상품을 판매하는 브랜드가 아닌 커뮤니티를 중심으로 시장을 분석했다. 지난 다섯 페이퍼에서 봉평샘물, 뚜레주르, 교보문고, 바바라와 같은 브랜드를 다뤘지만 이번 호는 러닝클럽 PRRC1936, 클라이밍 교육기관 더자스(The Ja's), 서핑문화 편집매장 고사우스(Go South)를 다뤘다. 먼저 새로운 시도를 했다는 점은 반갑다. 마켓은 상품을 판매하는 브랜드로만 이루어지지 않는다. 비즈니스가 이루어지는 접점을 다른 각도로 바라보며 브랜드의 미래에 대해 생각해 볼 수 있다. 과거가 제품판매, 오늘날에는 문화의 판매라면 미래는 문화공유의 시대다. 문화 생산자와 소비자의 벽을 허물며 비즈니스가 탄생한다. 시대의 흐름에 가장 빠르게 반응하는 IT분야..

매거진B 비브람 리뷰 비브람은 '현대판 장인정신'에 관한 책이다. 앞서 읽은 스노우피크편도 아웃도어 라이프스타일 분야의 장인정신이 대단하다고 느꼈지만 비브람은 아웃솔(out sole;신발밑창)이라는 매우 세분화된 분야에서 장인정신을 발휘한다. 파트너업체는 머렐, 뉴발란스, 레드윙 등 약 1000여 곳에 달하며 연간 아웃솔 생산량은 약 3500만개로 전세계 120여개국으로 팔려나간다고한다. '현대판 장인정신'은 기술력과 리딩(Leading)력이다. 비브람은 기술력을 앞세워 새로운 도전에 적극적이다. 더 험한 환경에서 우리가 믿을 수 있는 강력한 밑창을 만드는 것이 그들의 정신이자 브랜드 존재이유다. '릿슈'라는 구두수선 브랜드 대표의 인터뷰가 실렸다. 사실 작은 시골 동네에도 구두수선집은 있지만 그것을 하..

매거진B 스노우피크 리뷰 매거진B의 팬이된 후로 읽고 싶은 지난 호를 하나 하나 주문해 보고 있다. 과월호를 구매한 첫 호가 세 번째로 다룬 브랜드인 스노우피크다. 최근 주위에 캠핑을 취미로 하는 사람들이 종종 눈에 띄었다. 그리고 캠퍼들 사이에는 무엇인가 공통된 자유로운 분위기가 있었고 책을 통해 그들의 문화를 좀 더 깊이 들여다 보고 싶었다. 스노우 피크의 미션 스테이트먼트는 최근 로 바꿨다. 초기 등산용품을 제작하다가 캠핑제품으로까지 확장했던 스노우피크가 자연의 감성이 느껴지는 라이프스타일 제품으로까지 확장하려는 움직임을 느낄 수 있다. 책을 읽는 동안 스노우 피크라는 브랜드를 통해 캠핑의 문화를 좀 더 깊이 이해할 수 있었다. 스노우피크의 제품은 자연과 사람을 감성적으로 이어주는 역할을 하고 있다..

매거진B 아우디 리뷰 매거진B 의 23번째 브랜드 아우디는 아우디에 대한 책이 아닌 '뉴 프리미엄'에 대한 책이라 말하고 싶다. 이번 호에서 가장 많이 언급되는 키워드는 '프리미엄'이다. 아우디가 프리미엄 브랜드로 도약하기 시작한 80년대는 메르세데스-벤츠, 롤스로이스, 페라리와 같은 자동차 브랜드가 프리미엄 시장에 포지셔닝되 있었다. 비교적 늦게 프리미엄 시장에 뛰어든 아우디는 '뉴프리미엄'이라는 카테고리에서 심플한 디자인으로 젊고 세련됐다는 이미지를 내세운다. 럭셔리-프리미엄-퍼블릭 브랜드 사이의 간격이 좁혀지고 있는 시장에서 퍼블릭 지향적인 프리미엄 브랜드로 인식된다. 퍼블릭 브랜드 토요타가 프리미엄을 지향하며 내놓은 브랜드인 렉서스와 같은 시장을 형성하지만 그 출발점이 다르다고 볼 수 있다. Ma..

매거진B 레페토 리뷰 브랜드의 기원이 무용에 있어서 기존 패션브랜드와는 제품을 대하는 태도 자체가 다르다. 기존 패션브랜드가 SS, FW로 1년에 2번인 것에 비해 레페토는 1년에 6번 컬렉션을 내놓고 비비, 지지, 마이클이라은 3가지 라인을 중심으로 50여가지 상품을 생산한다. 창립자인 로즈레페토가 죽은 후 시대에 뒤쳐진 브랜드로 전락했지만 리복 프랑스지사 대표였던 장마르크고세가 CEO로 들어온 후 전략적 마케팅으로 2000년대 새로운 전성기를 맞은 재미난 브랜드 스토리를 가지고 있다. 지금껏 읽었던 브랜드 스토리 중 가장 진정성이 느껴지고 드라마틱하다. 인터뷰어도 모델 장윤주와 보그코리아 신광호 디렉터가 맡아 흥미진진하다. 매거진B는 브랜드를 분석해내는 힘도 대단하지만 네트워크력이 가장 큰 강점이다...

다섯번 째 페이퍼B 리뷰. 두 달만에 만나는 페이퍼B인데, 어느덧 페이퍼B 출간을 내심 기다리고 있다는 걸 느꼈다. ^^ 패션비즈니스를 준비중인데 페이퍼B에서 처음으로 다룬 패션 제조업분야라 더 욕심내서 읽었다. 이번 페이퍼B는 여성구두(Ladies shoes) 마켓을 분석했다. 그 시장을 세 가지로 나눴는데 첫 번째 시장은 젊은 디자이너 브랜드. 대표 브랜드로는 플랫 아파트먼트다. 두 번째 시장은 2000년대 초 명동 일대에서 시작한 1세대 여성구두 브랜드로 현재 시장에 안정적으로 자리잡은 브랜드를 다뤘다. 그 대표 브랜드는 소다. 세 번째 시장은 특정 형태의 신발에 집중한 캐릭터 슈즈 브랜드로서 동대문에서 출발한 바바라를 대표 브랜드로 꼽았다. 앞서 각 호마다 페이퍼B에 대한 이야기를 많이 다뤘으니 ..

페이퍼B (paper B) / 북스토어 리뷰 네번째로 읽는 페이퍼B다. 네번째 페이퍼B 편에서 본격적으로 광고가 실리기 시작했는데 이번 편 에서 광고가 실리지 않았다. 광고주를 모집하는 단계였나보다. 한 호씩 내가며 가치를 만들어가는 페이퍼B다. 이번 페이퍼B는 인터파크에서 인터넷 주문을 했다. 발행 된지 3달이 지난 호라 인터넷서점 이곳 저곳을 검색하다가 나름 어렵게 찾았다. 대학에 진학한 후 교보문고는 내 삶의 중요한 일부다. 중고등학교 당시에도 예스24와 같은 인터넷서점을 이용했지만 아날로그로 책을 만나볼 수 있는 공간은 너무나 소중하다. 인터넷 서점이 오프라인 서점보다 10%정도 저렴하기 때문에 꼭 사야할 책이 있으면 점점 인터넷으로 미리 사는 편이지만 아무래도 실제 책의 무게를 느끼며 한장 한장..

페이퍼B (paperB) / 베이커리 리뷰네번째 페이퍼B 베이커리편을 인터넷으로 주문해 받았다. 학생기자 회의로 한달에 한번 서울에 갈 때마다 직접 교보문고에 들러 샀었는데 활동이 끝나 직접 살 수 없게됐다. 대구 교보문고에는 팔지않아 아쉽다. 세번째 이슈인 북스토어편은 읽어보지 못한채 1,2호에 이어 리뷰를 이어나간다. 이번 호 베이커리편의 세가지 카테고리는 건강함을 키워드로한 윈도우베이커리, 대형 프렌차이징 베이커리, 로컬에서 출반한 후 꾸준히 전국적으로 성장한 베이커리이다. 각 카테고리를 대표하는 베이커리는 라몽떼, 뚜레주르, 성심당이다. 세가지 카테고리 별 브랜드을 소개한 분량은 전체의 1/4정도다. 산업군에 따라 컨텐츠가 달라질 수 밖에 없어서 객관적이진 않지만 날이 갈수록 전체 분량에서 브랜드..

두번째 페이퍼 B, 홈퍼니처 가구를 구매했다. 지난 창간호와 같이 강남터미널에 내려 버스를 탄 후 강남교보문구에서 직접 샀다. 택배로 받는건 영 책사는 기분이 안들어서 ㅎ 서점에서 이번 호를 집어드니 묵직함이 느껴졌다. 광고가 들어왔군! 직감적으로 알 수 있다. 펼쳐보니 광고가 포함되긴 했지만 컨텐츠도 늘었다. 지난 호가 36페이지(표지포함)였다면 이번 호는 광고를 제외하고 44페이지로 8페이지가 늘었다. 1면 광고 2면 광고 이번 호에 광고를 총 6개를 실었고 4개는 1면, 2개는 2면으로 총 8면을 4면씩 매거진 처음과 끝에 실었다. 6개의 광고 중 4개의 광고가 매거진 B에 서개됐던 브랜드?! 합리적인 광고를 싣는다고 해서 조금 기대했는데 아직까지는 그냥 광고로 보였다. 서두부터 광고 이야기로 시작..

평소 매거진B 애독자로써 페이퍼B가 발간된다는 소식에 기뻤다. '로컬브랜드리포트'인 페이퍼B는 "시장에서 존재감을 드러내는 거대 브랜드와 함께 작은 시장에서 의미를 지닌 브랜드도 세상에 알려보고자.."(매거진B 공식 페이스북) 탄생했다는 착한 컨셉 때문이다. 가장 궁금했던 것은 매거진B와 달리 광고 있는 매거진이라는 점이다. 조수용 발행인은 "기사 편집권과 철저하게 분리된, 합리적인 광고를 담을 것"이라 했는데 최종 소비자는 그것이 의아할 수 밖에 없다. 그건 그렇고 공부하고 있는 대구에 페이퍼B 판매를 안한다.(페이퍼B는 강남, 서초, 송파, 목동, 여의도, 종로, 용산, 분당, 일산 등 수도권 지역 신문 독자들에게 배포된다. 이외 이태원, 신사동, 서교동, 청담동, 삼청동, 강남 등에서 만나볼 수 있..

매거진 B (Magazine B-이하 B)는 브랜드를 공부하는 사람, 좋아하는 사람을 매료시킨다. 올해 초 친구의 소개로 처음 B를 알게 되었고 1~2월 호 레고(LEGO)를 샀다. 그리고 올여름 시원한 하와이 해변의 영상에 매료되 7~8월 호 하바이아나스(HAVAIANAS)를 샀다.(하바이아나스 플립플롭도 샀다! 최고!) 그리고 며칠 전 툴레(TULE)라는 브랜드를 소개하는 9월호가 발간됐다는 소식을 듣고 홈페이지를 둘러보다 화장품이 다 떨어져 가는 탓인지 에이솝(AESOP)을 소개한 5월 호에 관심이 생겨 샀다. 이로써 B 세 권을 읽었다. 평소 블로그에 B에 대해 적고 싶었지만 몇 권 읽어보지 않은 상태에서 보다 3권 정도는 읽고 나름의 관점이 생긴 후 해야 겠다고 미뤘다. 이제 나름의 기준에 적합..