2025년 08월 20일 리서치/트렌드
도발적 실험에서 컨설팅으로
브루클린 기반 아트 집단 미스치프(MSCHF)는 지난 5년간 인터넷을 흔드는 파격적인 프로젝트로 주목을 받아왔습니다. ‘사탄 슈즈(Satan Shoes)’처럼 피가 담긴 나이키 에어맥스부터 ‘빅 레드 부츠(Big Red Boots)’와 같은 바이럴 제품, 그리고 벤모(Venmo)를 생존 게임으로 만든 실험까지 그들의 활동은 늘 화제를 모았습니다. 그러나 이러한 실험은 때로는 기업의 반발을 불러왔고, 나이키와 VF 코퍼레이션 등으로부터 소송과 경고장을 받기도 했습니다. 이제 미스치프는 새로운 길을 모색하며 브랜드와 협업하는 창의적 컨설팅 회사로 변신을 선언했습니다.
Applied MSCHF의 출범
이번에 발표된 새로운 컨설팅 부문은 ‘어플라이드 미스치프(Applied MSCHF)’라는 이름으로 운영됩니다. 미스치프는 앞으로 매년 5~10개 브랜드와 협력하여 마케팅, 산업 디자인, 디지털 디자인, 심지어 건축까지 포괄하는 서비스를 제공합니다. 기존에도 티파니(Tiffany)와 협업해 ‘부자이기 트로피’를 제작하거나, 마텔(Mattel)과 함께 ‘녹슨 자동차 장난감’을 만든 적이 있습니다. 하지만 어플라이드 미스치프는 단순한 제품 제작을 넘어, 브랜드 정체성과 전략 전반을 재해석하는 보다 체계적인 프로젝트입니다. 이는 미스치프가 기존의 파격적 이미지를 새로운 비즈니스 모델로 확장하려는 시도로 해석됩니다.
브랜드와의 새로운 관계
그동안 미스치프는 브랜드를 조롱하거나 비틀어 표현하며 반항적인 태도를 보여왔습니다. 그러나 이제는 일부 시도에서 이러한 태도를 내려놓고, 브랜드와 파트너십을 맺으려 합니다. 미스치프 CEO 게이브 웨일리(Gabe Whaley)는 기업이 자신들을 고소하기보다 창의적 에너지를 활용하길 바란다고 강조했습니다. 이는 단순한 ‘반(反)브랜드’ 아트 콜렉티브에서, 브랜드가 자발적으로 의뢰하는 ‘혁신적 파트너’로의 전환을 의미합니다. 미스치프는 도발을 통해 얻은 문화적 파급력을, 이제 기업과 공동의 성과로 전환하려 합니다.
영감의 원천과 문화적 야망
미스치프는 이번 새로운 시도에서 고(故) 버질 아블로(Virgil Abloh)의 다학제적 접근에 영감을 받았다고 밝혔습니다. 아블로처럼 예술, 패션, 디자인, 건축을 넘나드는 융합적 사고가 브랜드와의 협업에서도 강점이 될 수 있다고 판단한 것입니다. 더 나아가 미스치프는 단순히 기업과의 협업을 넘어 도시와 함께 대중교통 시스템을 재구상하는 프로젝트에도 관심을 보이고 있습니다. 이는 미스치프가 단순한 제품 제작을 넘어 사회적·문화적 담론을 주도하려는 야심을 드러냅니다.
새로운 단계로의 도약
미스치프의 변화는 단순한 전략 전환이 아니라 브랜드와 문화 전반에 대한 도발적 질문을 던집니다. 인터넷 밈과 실험적 오브제를 통해 명성을 얻은 그들이 이제는 기업의 창의적 파트너로 인정받을 수 있을지 주목됩니다. 어플라이드 미스치프는 창의성과 도발, 그리고 제도권 협력 사이에서 새로운 균형을 찾는 실험이 될 것입니다. 미스치프는 여전히 경계를 넘나드는 집단이지만, 이번에는 체계적인 비즈니스 모델을 통해 그 경계 자체를 재정의하려 하고 있습니다.
해당 글은 Fast Company 기사를 바탕으로 ChatGPT가 작성한 글입니다. ChatGPT는 실수를 할 수 있습니다. 중요한 정보를 확인하세요. 별도 표기 외 원본 기사와 사진 출처는 해당 링크에서 확인할 수 있습니다.