2025년 07월 31일 리서치/트렌드
산업용 가방이 일상 속 ‘잇백’이 되기까지
쿨러로 유명한 아웃도어 브랜드 예티(Yeti)가 예상치 못한 히트 제품을 만들어냈습니다. 냉각 기능은 전혀 없지만, 틱톡을 중심으로 입소문을 타며 여름철 필수 아이템으로 떠오른 ‘카미노 캐리올(Camino Carryall)’ 토트백이 그 주인공입니다. 이미 2018년 출시된 기존 제품임에도 불구하고, 최근에는 “올여름 가장 핫한 맘 토트”라는 별명을 얻으며 색상, 액세서리, 한정판 구성 등을 앞세운 소비자 유입이 급증하고 있습니다. 이는 스탠리(Stanley) 텀블러와 트레이더 조(Trader Joe’s) 에코백처럼 문화적 아이콘으로 자리 잡은 사례와도 유사합니다.
거칠지만 다재다능한 ‘스위스 군용칼 같은 가방’
카미노 토트백은 크고 튼튼한 디자인 덕분에 다양하게 활용 가능한 점이 핵심 매력입니다. 무게는 약 1.4kg에 불과하지만, 18.1 x 15.2인치 크기의 내부에는 물병, 반갤런 병 등을 효율적으로 정리할 수 있는 분리형 디바이더까지 포함되어 있습니다. 브랜드 마케팅 책임자 빌 네프(Bill Neff)는 “캠핑 후 손 씻을 물, 장작, 아이들 모래놀이 도구까지 다 넣을 수 있고, 끝나면 물로 씻어내면 된다”며 실용성을 강조했습니다. 스페인어로 ‘길’을 뜻하는 ‘카미노(Camino)’라는 이름처럼, 이동 중에도 거칠게 사용할 수 있는 내구성이 강점입니다.
여성 소비자를 겨냥한 컬러 전략과 틱톡 바이럴
기존에 ‘브로들의 럭셔리 쿨러’ 이미지가 강했던 예티에게 카미노 토트백은 여성 소비자와의 접점을 넓히는 중요한 제품입니다. ‘인플루언서 베이지’, ‘체리 블러섬’, ‘핑크’ 등 여성 취향을 반영한 컬러 라인업과 함께, 사용자들은 패치, 참, 액세서리로 가방을 커스터마이징하며 SNS 상에서 공유합니다. 틱톡에서는 새로운 색상 출시나 한정판 드롭이 ‘소장 욕구’를 자극하며 인기를 끌고 있고, 현재 예티 공식 홈페이지에서는 대부분의 인기 색상이 품절된 상태입니다. 이렇게 카미노는 아웃도어 가방이 아닌, 엄마들의 만능 토트백 혹은 고프코어 감성의 데일리백으로 재탄생하고 있습니다.
예티의 새로운 성장동력으로 주목
카미노는 단순한 유행템이 아닌, 예티의 성장 전략에 있어서도 중요한 역할을 하고 있습니다. 2025년 1분기 예티는 3억 5,100만 달러의 매출을 기록했으며, 전년 대비 3% 상승한 성과에 카미노의 기여가 적지 않았습니다. 이에 따라 예티는 지난 1월 몬태나의 프리미엄 가방 브랜드 ‘미스터리 랜치(Mystery Ranch)’를 인수하며 가방 사업을 강화하고 있습니다. CEO 매튜 라인트지스(Matthew Reintjes)는 “카미노는 예티 포트폴리오 내에서 ‘슬리퍼 히트’였다”며, 이 제품을 중심으로 글로벌 프리미엄 가방 시장에서 가능성을 확장해 나가겠다고 밝혔습니다.
틈새를 찌른 감성+실용성의 조합
예티의 카미노 토트는 브랜드의 정체성을 확장시키는 동시에, 소비자들에게는 실용성과 패션성을 모두 충족시키는 제품으로 자리 잡았습니다. 이 가방은 단순히 야외 활동을 위한 수단을 넘어, 도시 일상 속에서도 스타일을 표현하는 하나의 아이템이 되었고, 이는 바로 브랜드가 추구하던 ‘스탠리 컵 모먼트’를 실현한 사례로 평가받고 있습니다. 강한 내구성과 틱톡 친화적 감성, 그리고 적절한 한정판 전략이 만든 이 성공은 예티 브랜드의 새로운 지평을 열고 있습니다.
해당 글은 Fast Company 기사를 바탕으로 ChatGPT가 작성한 글입니다. ChatGPT는 실수를 할 수 있습니다. 중요한 정보를 확인하세요. 원본 기사와 별도 표기 외 사진 출처는 해당 링크에서 확인할 수 있습니다.