2025. 6. 4.
새로운 협업의 시작: 나이키 x 레고 스니커즈 출시
덴마크 완구회사 레고가 이번에는 신발까지 영역을 확장했습니다. 레고는 나이키(Nike)와 협력하여 밝은 레고 옐로우 색상의 어린이용 스니커즈를 발표했습니다. 이번에 공개된 ‘나이키 에어맥스 DN x 레고’는 ‘투어 옐로우’ 컬러웨이로 디자인되었으며, 신발 상단에는 레고 블록 스타일의 돌기가 장착되어 있습니다. 혀 부분에는 레고의 빨간 블록 로고가, 뒤꿈치에는 하이브리드 형태의 나이키-레고 로고가 새겨졌습니다. 이 스니커즈는 7월 출시 예정인 1,180피스짜리 레고 나이키 덩크 세트 이후 8월에 판매될 예정입니다.
장기적인 파트너십으로 확장되는 협업
이 스니커즈와 농구 테마의 레고 세트는 나이키와 레고가 지난해 발표한 장기 협력의 첫 결과물입니다. 두 회사는 앞으로 ‘제품, 콘텐츠, 경험’을 아우르는 다양한 협업을 이어갈 계획임을 밝혔습니다. 레고 그룹은 부모들을 대상으로 한 조사에서 59%가 자녀들의 놀이 시간이 부족하다고 걱정하는 것으로 나타났다고 전했습니다. 이에 나이키는 "스포츠와 창의적 놀이를 통해 아이들이 최고의 자신으로 성장할 수 있도록 돕겠다"고 협업의 취지를 설명했습니다.
아이들을 위한 신발, 창의력과 놀이의 연결고리
이번 제품은 주로 어린이를 겨냥하고 있어 성인 스니커즈 수집가들 사이에서는 의견이 엇갈렸지만, 브랜드의 핵심 목표는 놀이와 창의력을 접목하는 데 있습니다. 장난감으로 시작된 레고가 이제 실제 신체 활동으로까지 확장되며, 창의적 놀이가 학교와 인생에서도 어떻게 긍정적 영향을 미칠 수 있는지를 보여주고자 합니다.
A’ja Wilson이 참여하는 마케팅 캠페인
이 협업을 알리기 위해 WNBA 라스베이거스 에이시스 소속의 나이키 시그니처 선수 A’ja Wilson이 브랜드의 디지털 채널에서 홍보 활동에 참여합니다. 또한 오는 6월 7일부터 11일까지 캘리포니아 레고랜드 리조트에서 국제 놀이의 날을 맞아 팝업 ‘레고 플레이 아레나’가 열릴 예정입니다. 이후에는 나이키 덩크 로우 x 레고 컬렉션도 선보일 계획입니다. 윌슨은 "어릴 적부터 레고를 좋아했고, 그때의 창의적 놀이가 스포츠와 학업, 인생 전반에 큰 도움이 되었다"고 밝혔습니다.
브랜드 확장의 전략적 파트너십
레고는 마블, 해리포터, 스타워즈 등 다양한 브랜드와 협업해 관련 제품을 내놓으며 IP 비즈니스 모델을 확장해왔습니다. 이번 나이키와의 협업으로 어린이용 스포츠웨어 분야까지 진출하며 새로운 고객층을 확보하고 있습니다. 한편, 나이키 역시 미래의 충성 고객이 될 어린이층을 겨냥하며 시장 점유율 확대를 꾀하고 있습니다. 나이키는 올해 초 여성 애슬레저 시장 공략을 위해 스킴스(Skims)와도 파트너십을 체결하는 등 세분화된 고객층을 대상으로 다양한 브랜드 전략을 펼치고 있습니다.
해당 글은 Fast Company 기사를 바탕으로 ChatGPT가 작성한 글입니다. ChatGPT는 실수를 할 수 있습니다. 중요한 정보를 확인하세요. 원본 기사와 사진 출처는 해당 링크에서 확인할 수 있습니다.