2025. 5. 14.
요가복에서 사무복까지,
룰루레몬의 다음 진화를 이끄는 디자인 전략
전설이 된 레깅스, ‘얼라인’의 시작
2015년, 룰루레몬(Lululemon)은 ‘버터처럼 부드럽다’는 평가를 받은 신소재 누루(Nulu)를 개발해 얼라인(Align) 팬츠를 출시했습니다. 요가 스튜디오 안에서 시작된 이 팬츠는 곧 일상복으로 확장되며, 밀레니얼 세대의 주말 유니폼이 되었습니다. ‘운동복을 일상복처럼 입는’ 애슬레저 트렌드를 가속화한 얼라인은 지금까지 10억 달러 이상의 매출을 기록했으며, 다양한 브랜드의 카피 제품이 쏟아졌습니다.
‘느낌의 과학’이 만든 혁신적 소재
얼라인 팬츠의 개발을 이끈 인물은 룰루레몬 제품 혁신 부문 수석 디렉터 안토니아 이아마르티노(Antonia Iamartino)입니다. 그녀는 요가의 부드럽고 따뜻한 감각을 중심에 두고 디자인을 시작했으며, 장기간의 소재 개발 끝에 벨벳처럼 매트하고 부드러운 질감을 구현한 누루 소재를 탄생시켰습니다. 이 소재는 착용자에게 압박감 없이 가볍게 감싸는 느낌을 주며, 요가뿐 아니라 일상 전반에 어울리는 옷으로 자리잡게 되었습니다.
패션과 라이프스타일의 흐름을 꿰뚫다
얼라인 팬츠의 성공은 단순히 소재 덕분만은 아니었습니다. 스키니 진이 유행하던 당시, 블랙 레깅스는 비슷한 실루엣으로 쉽게 스타일링할 수 있었고, 운동과 웰니스에 대한 사회적 관심이 높아지던 흐름도 맞물렸습니다. 룰루레몬 매장 직원들은 피팅룸을 나와 얼라인 팬츠를 입고 기뻐 춤추는 고객들의 모습을 자주 목격했다고 합니다. 이아마르티노는 “가장 편안한 요가 팬츠를 만들겠다는 순수한 목표가 오히려 범용적인 매력을 가진 제품으로 이어졌다”고 말합니다.
사무실로 향하는 다음 진화
이제 룰루레몬은 다음 베스트셀러를 준비하고 있습니다. 코로나19 팬데믹 동안 편안한 옷을 입는 문화가 확산됐지만, 최근 소비자들은 다시 단정한 외모를 추구하는 경향을 보이고 있습니다. 이아마르티노는 “사람들은 더 격식 있는 옷차림을 원하면서도, 편안함은 절대 포기하지 않는다”고 설명합니다. 룰루레몬은 사무용 바지, 블레이저, 드레스 등 포멀한 외관을 갖춘 기술 기반 의류를 선보이며 새로운 수요를 공략하고 있습니다.
‘데이드리프트’와 룰루레몬의 미래
룰루레몬은 이미 ‘데이드리프트(Daydrift)’ 트라우저와 같은 제품으로 긍정적 반응을 얻고 있습니다. 클래식한 남성 바지 실루엣을 지닌 이 바지는 허리에 밴드가 들어간 풀온 형식이며, 라이크라가 혼방된 소재로 제작돼 부드러운 착용감을 제공합니다. 룰루레몬은 이 라인을 확장해 반바지 등 다양한 제품을 출시할 계획입니다. 얼라인이 요가복을 일상으로 확장한 것처럼, 데이드리프트는 사무복의 경계를 허물며 룰루레몬의 새로운 프랜차이즈로 성장하고 있습니다.
해당 글은 Fast Company 기사를 바탕으로 ChatGPT가 작성한 글입니다. ChatGPT는 실수를 할 수 있습니다. 중요한 정보를 확인하세요. 원본 기사와 사진 출처는 해당 링크에서 확인할 수 있습니다.