2025. 5. 13.
10년 만의 시각 아이덴티티 변화
구글(Google)이 2015년 이후 처음으로 대표 로고에 변화를 주었습니다. 그간 익숙했던 네 가지 색상의 선명한 컬러 블록 대신, 이번에 새롭게 적용된 로고는 각 색상이 자연스럽게 번지는 그라디언트 형태로 등장했습니다. 글자 모양과 빨강-노랑-초록-파랑의 색상 순서는 그대로지만, 각 색이 경계 없이 이어지며 더욱 부드럽고 유려한 인상을 줍니다.
기능성에서 감성으로의 전환
이번 변화는 단순한 미적 시도의 차원을 넘어, 테크 기업 디자인의 흐름과 맞닿아 있습니다. 2013년, 구글은 입체감 있는 스큐어모픽 디자인에서 벗어나 평면적이고 단순한 플랫 디자인을 채택하면서 ‘블랜딩(blanding)’ 시대를 열었습니다. 이 접근은 디지털 매체 전반에서 효율성과 명료성을 중시한 흐름을 반영한 것이었습니다. 그러나 10년이 지난 지금, 사용자 경험과 감성이 더 중시되면서 부드럽고 유기적인 시각 언어가 다시 주목받고 있습니다.
그라디언트는 왜 다시 주목받는가
그라디언트 디자인은 안전하면서도 시선을 끄는 중간 지점의 시각 전략으로 평가받고 있습니다. 인스타그램, 애플 뮤직 등 여러 플랫폼이 이미 활용하고 있는 이 기법은 강한 인상을 주되 특정 시대성에 갇히지 않는 장점이 있습니다. 구글 역시 유튜브 UI와 AI 플랫폼인 제미니(Gemini)에 그라디언트를 도입해왔으며, 이번 로고 변화는 이러한 일관된 디자인 언어의 확장이라 할 수 있습니다.
사용자는 ‘변화’를 인식할 수 있을까?
새로운 로고는 현재 iOS와 픽셀 디바이스 등 일부 플랫폼에 먼저 적용되고 있으며, 지메일이나 구글 지도와 같은 다른 앱에는 아직 반영되지 않았습니다. 변화를 미세하게 반영했기 때문에 대부분의 사용자들은 큰 차이를 느끼지 못할 수 있습니다. 하지만 이는 구글이라는 거대 기업의 중심 정체성에 해당하는 부분인 만큼, 그 뒷면에는 수많은 회의와 반복된 시도, 신중한 의사결정이 있었을 것으로 보입니다.
브랜드 리프레시의 방향성 제시
이번 변화는 단순한 외형 개선을 넘어 구글이 추구하는 새로운 방향성—효율성에서 감성으로, 기능에서 경험 중심으로의 전환을 시사합니다. 특히 변화가 일상 속 가장 자주 접하는 앱 아이콘에 적용되면서 사용자와의 접점을 더욱 자연스럽게 확장하고 있습니다. 디자인적 변화가 브랜딩과 사용자 경험 모두를 아우르는 중요한 전략임을 보여주는 사례입니다.
해당 글은 Fast Company 기사를 바탕으로 ChatGPT가 작성한 글입니다. ChatGPT는 실수를 할 수 있습니다. 중요한 정보를 확인하세요. 원본 기사와 사진 출처는 해당 링크에서 확인할 수 있습니다.