2025. 4. 21.
미스터리 랜치 인수, 우려와 기대 속 첫걸음
2024년 1월, 아웃도어 브랜드 예티(YETI)는 미국 몬태나주 보즈먼에 본사를 둔 컬트 백 브랜드 미스터리 랜치(Mystery Ranch)를 인수하며 첫 대형 M&A를 단행했습니다. 당시 일부 팬들은 브랜드 고유성이 훼손될 것을 우려했습니다. 또, 예티가 단순히 텀블러와 쿨러로 잘 알려진 브랜드라는 점에서 가방 산업 진출에 의문을 제기하는 목소리도 있었습니다. 하지만 예티는 이미 2017년에 첫 더플백인 판가(Panga)를 출시한 이후 가방 제품군을 꾸준히 확장해 왔습니다.
백팩 ‘란체로’, 브랜드 확장의 전환점
2025년 3월 출시된 ‘란체로(Ranchero)’ 백팩은 미스터리 랜치의 디자인이 처음으로 반영된 예티 제품입니다. 예티는 이를 계기로 자사의 제품군이 단순한 ‘가방도 만드는 쿨러 브랜드’가 아닌, 본격적인 ‘가방 브랜드’로 진화하고 있음을 선언했습니다. CEO 맷 레인트제스(Matt Reintjes)는 과거 예티의 영상과 사진들을 보면 많은 장면에 비예티 가방이 등장했음을 언급하며, 이는 아웃도어 활동에서 가방이 자연스럽게 함께하기 때문이라고 말했습니다.
아웃도어 활동 속에서 찾은 확장 가능성
예티는 사냥, 낚시, 서핑, 스키, 캠핑, 바비큐 등 다양한 아웃도어 문화 속에서 자리를 잡아왔으며, 이와 함께 자연스럽게 가방 제품군도 필요로 했습니다. 이에 따라 가방 분야로의 확장은 브랜드 정체성과도 부합합니다. 레인트제스는 단순히 로고를 붙여 판매하는 일회성 전략이 아니라, 장기적으로 의미 있는 확장을 위한 전략적 결정이라고 강조했습니다.
브랜드 통합보다 ‘브랜드 공존’에 집중
미스터리 랜치의 인수는 단순한 흡수가 아니라, 각 브랜드의 강점을 살리는 공존 전략으로 진행되고 있습니다. 란체로 백팩은 미스터리 랜치의 기술적 장점과 예티의 브랜드 감성을 함께 담아냈습니다. 이는 앞으로 두 브랜드 간 협업을 통해 다양한 형태로 확장될 가능성을 보여줍니다.
쿨러를 넘어, 새로운 아웃도어 브랜드로
예티는 기존의 ‘텀블러와 쿨러 중심 브랜드’에서 벗어나, 가방을 포함한 다각도의 아웃도어 제품군을 강화하고 있습니다. 이번 전략은 단기적 성과보다는 예티를 장기적인 아웃도어 라이프스타일 브랜드로 자리매김하기 위한 과정으로 해석됩니다. 앞으로 예티가 어떤 혁신적인 제품과 브랜드 스토리를 이어갈지 기대가 모아지고 있습니다.
해당 글은 Fast Company 기사를 바탕으로 ChatGPT가 작성한 글입니다. ChatGPT는 실수를 할 수 있습니다. 중요한 정보를 확인하세요. 원본 기사와 사진 출처는 해당 링크에서 확인할 수 있습니다.