2025. 4. 16.
고전 문학 속 코카콜라, 브랜드의 매력 되찾다
클래식 문학 속에서 발견된 코카콜라(Coca-Cola)의 이름이 독특한 광고 캠페인을 통해 새롭게 재조명됩니다. 코카콜라가 최근 스페인과 영국에서 진행한 '클래식(Classic)' 캠페인은 고전 작품 속에 등장하는 브랜드의 이름을 당시 초판본 서체 그대로 표현하며 색다른 접근 방식을 선보였습니다. 스티븐 킹(Stephen King)의 『샤이닝(The Shining)』을 비롯해 J. G. 발라드(J. G. Ballard)의 『극단적 은유(Extreme Metaphors)』, V. S. 나이폴(V. S. Naipaul)의 『비스와스 씨를 위한 집(A House for Mr. Biswas)』에 등장한 ‘코카콜라’라는 단어가 브랜드 특유의 빨간색 로고 형태로 강조된 것입니다. 이 방식은 오래된 종이 위에 검은색의 고전적 타이포그래피와 어우러져 브랜드의 존재감을 강렬히 드러냅니다. 광고 영상의 도입부에 등장하는 타자기가 문장을 완성해가다가 갑자기 ‘코카콜라’라는 단어가 빨간색 로고로 나타나는 순간은 시각적 즐거움을 더합니다.
브랜드의 역사를 문학 속에서 되짚는 광고
이번 광고 캠페인은 코카콜라가 가진 오랜 역사와 시대를 뛰어넘는 브랜드 가치를 강조하기 위한 것으로, 최신 유행을 쫓는 현대적 광고 트렌드와는 정반대의 전략을 선택했습니다. 대부분의 탄산음료 마케팅이 젊고 트렌디한 감성을 앞세우는 것과 달리, 코카콜라는 의도적으로 아날로그적 요소와 향수를 불러일으키는 고전적인 방식을 활용하고 있습니다. 코카콜라의 오랜 역사를 인쇄된 책 속에 자연스럽게 녹아들게 하면서, 디지털 시대 이전에도 이미 문화 속 깊이 자리 잡았던 브랜드임을 상기시키고자 했습니다. 이번 캠페인은 야외 광고판과 라디오, 온라인 비디오, 인쇄물, 영화관 등 다양한 매체를 통해 선보입니다. 특히 옥외 광고물에서는 원본 도서의 실제 페이지 번호와 저자, 제목까지 표시해 독자의 흥미를 더욱 자극합니다.
아날로그 감성으로 트렌드를 역행하다
코카콜라와 이번 광고 캠페인을 함께 제작한 마케팅 회사 VML은 "트렌드가 지배하는 세상에서 코카콜라의 변치 않는 진정성과 시간을 초월한 가치를 강조하는 것이 핵심 과제였다"고 설명했습니다. VML의 글로벌 부대표인 라파엘 피탄구이(Rafael Pitanguy)는 "코카콜라는 항상 단순한 음료 이상의 문화적 아이콘으로 사랑받아 왔다"며, "'클래식' 캠페인을 통해 문학 속 코카콜라의 존재감을 색다르고 신선하면서도 향수를 자극하는 방식으로 전달하고자 했다"고 전했습니다. 브랜드 로고를 활용한 최근의 다양한 시도와 달리, 이번 캠페인은 브랜드가 문학적 맥락에서 얼마나 자연스럽게 스며들어 있는지를 보여주는 방향을 선택했습니다. 그 결과, 브랜드 가이드라인을 실험적으로 벗어나기보다는 문학적 전통 속에 브랜드를 유연하게 투영시킴으로써 새로운 접근 방식을 제안한 것입니다.
브랜드 가이드라인의 신선한 활용
코카콜라는 최근 몇 년 동안 자사의 상징적인 스크립트 로고를 다양한 방식으로 재해석한 바 있습니다. 2024년 진행한 캠페인에서는 브랜드 가이드라인을 벗어난 손으로 직접 그린 로고를 사용했으며, 재활용을 촉진하기 위해 뉴욕 오길비(Ogilvy New York)와 협력한 지난해 캠페인에서는 찌그러진 캔 위에 표현된 로고를 활용하기도 했습니다. 그러나 '클래식' 캠페인은 이와 달리 브랜드의 가이드라인을 문화적 맥락에 자연스럽게 녹여 넣는 방식을 선택했습니다. 이는 코카콜라가 시대를 뛰어넘어 이미 문학사 속에 깊숙이 자리 잡고 있다는 사실을 재확인하는 동시에, 브랜드의 고유한 가치를 창의적으로 표현한 사례가 될 것으로 보입니다. 코카콜라는 이러한 캠페인을 통해 브랜드의 역사성을 부각시키고 브랜드가 가진 문화적 무게감을 강조하고 있습니다.
문학을 통해 확인하는 브랜드의 시간 초월성
'클래식' 캠페인은 결국 코카콜라가 트렌드에 휘둘리지 않고 오랜 역사 속에서 독자적 위치를 지켜왔다는 점을 문학 작품을 통해 간접적으로 강조하고 있습니다. 캠페인을 통해 소비자들은 문학이라는 친숙하면서도 고급스러운 매체 안에서 브랜드의 존재를 자연스럽게 확인할 수 있습니다. 이는 단순히 제품 판매를 위한 광고가 아니라, 브랜드 자체의 문화적 가치를 높이는 전략적 시도로 해석될 수 있습니다. 특히, 디지털화된 현대 사회에서 아날로그의 감성을 활용한 이러한 접근법은 소비자들에게 신선한 경험을 제공할 것입니다. 코카콜라는 앞으로도 이와 같은 다양한 시도를 통해 브랜드의 전통을 현대적 방식으로 재해석하고자 합니다.
해당 글은 Fast Company 기사를 바탕으로 ChatGPT가 작성한 글입니다. ChatGPT는 실수를 할 수 있습니다. 중요한 정보를 확인하세요. 원본 기사와 사진 출처는 해당 링크에서 확인할 수 있습니다.