2025. 3. 12.
브랜드 리뉴얼과 아시아나항공 합병
대한항공(Korean Air)이 1984년 이후 처음으로 브랜드를 새롭게 바꾸었습니다. 글로벌 크리에이티브 컨설팅 회사 리피콧(Lippincott)이 디자인한 이번 리브랜딩은 새로운 워드마크, 로고, 색상 조합을 포함하고 있으며, 조만간 대한항공의 다양한 운영 영역과 항공기 도장에 적용될 예정입니다. 이번 변화는 대한항공이 한국의 2대 항공사인 아시아나항공(Asiana Airlines)과의 합병을 공식적으로 완료한 후 진행되었습니다. 두 항공사는 하나의 대형 항공사로 거듭나게 됩니다.
대한항공이 아시아나항공과의 운영을 통합해 나감에 따라, 아시아나항공의 브랜드 아이덴티티는 점진적으로 사라질 예정입니다. 또한 합병을 통해 대한항공은 새로운 노선을 추가하고 국제적 입지를 더욱 확대할 것으로 예상됩니다. 이번 브랜드 리뉴얼은 55년의 대한항공 역사에서 중요한 전환점이 될 것입니다.
‘아이코닉’ 브랜드의 재해석
대한항공의 기존 브랜드 아이덴티티는 1980년대 특유의 디자인 요소를 갖추고 있었습니다. 두꺼운 스타일의 워드마크와 하늘색, 짙은 청색, 빨간색으로 구성된 생동감 있는 색상이 대표적이었습니다. 오랜 기간 동안 대한항공의 항공기는 이러한 색상을 반영한 푸른색 도장을 유지해 왔습니다. 리피콧의 파트너 댄 바스콘셀로스(Dan Vasconcelos)는 "이런 상징적인 브랜드 자산을 40년 만에 새롭게 발전시킬 기회는 흔치 않습니다."라고 말했습니다.
브랜딩 작업의 첫 단계로, 대한항공의 상징적인 로고가 변경되었습니다. 기존 로고는 대한민국 국기의 중심에 위치한 태극(Taeguk)을 빨강, 흰색, 파랑의 조합으로 표현한 디자인이었습니다. 리피콧 팀은 수백 가지의 새로운 태극 디자인을 시도한 끝에, 하나의 부드러운 푸른색 곡선으로 연결된 리본 형태의 태극 로고를 완성했습니다. 이 디자인은 한국의 전통 공연 예술인 상모놀이(Sangmo Nori)에서 영감을 받았습니다.
"상모놀이는 길게 늘어진 리본을 쓴 모자를 착용한 공연자들이 역동적인 춤을 추면서 리본을 돌리는 전통 예술입니다. 이는 풍요, 번영, 기쁨을 상징합니다. 우리는 이 리본이 가진 우아한 이미지와 한국적인 의미를 로고 디자인에 반영했습니다."라고 바스콘셀로스는 설명했습니다.
전통과 현대가 결합된 타이포그래피
태극 로고의 부드러운 곡선은 한국 전통 서예(Calligraphy)에서 영감을 얻었으며, 이러한 특징은 맞춤형 서체 디자인에도 반영되었습니다. 글로벌 서체 디자인 스튜디오인 달튼 마그(Dalton Maag)와 산돌(Sandoll)이 협업하여 대한항공을 위한 새로운 서체를 개발했습니다. 현대적인 올캡스(모두 대문자) 산세리프(Sans-serif) 서체로 제작되었으며, 작은 서예적 요소가 가미되었습니다. 이 서체는 한글과 영어 모두에서 가독성을 높이는 데 중점을 두었습니다. 또한, 대한항공의 새로운 워드마크 및 브랜드 내 모든 텍스트에 활용될 예정입니다.
프리미엄 브랜드 이미지를 위한 색상 조정
대한항공은 브랜드의 고급스러운 이미지를 강조하기 위해 색상 조합을 단순화하였습니다. 기존의 빨간색 요소를 제거하고, 파란색 계열을 중심으로 정리했습니다.
"블루 컬러를 중심으로 한 디자인은 브랜드의 확신과 일관성을 강조하는 요소입니다. 명품 브랜드를 떠올려 보면, 에르메스(Hermès), 루이비통(Louis Vuitton), 티파니(Tiffany)처럼 특정한 색상을 대담하게 활용하면서도 단순하고 세련된 디자인을 유지합니다."라고 바스콘셀로스는 설명했습니다.
대한항공은 기존의 파란색 도장을 유지하기로 결정했습니다. 연구 과정에서 대한항공의 파란색 항공기 도장은 고객들에게 가장 인상적인 브랜드 자산 중 하나로 평가되었습니다.
글로벌 항공사로의 도약
대한항공의 새로운 도장에서는 브랜드의 글로벌 확장을 고려한 변화도 있습니다. 먼저, 항공기 도장에서 ‘Air’라는 단어를 삭제하여, 대한항공이 한국 최대 항공사라는 점을 강조했습니다. 또한, 글로벌 시장을 고려하여 한글 브랜드명도 항공기에서 제외되었습니다.
"대한항공의 마케팅 담당 수석 부사장(SVP) 겸 최고 마케팅 책임자(CMO)인 케니 창(Kenny Chang)은 대한항공의 비전을 ‘한국에 기반을 둔 글로벌 항공사’라고 표현했습니다. 이 개념은 항공기에서 한글 명칭을 제외하는 등 주요 디자인 결정에도 반영되었습니다. 또한, 새로운 심벌은 한국적인 요소를 담고 있지만, 대한민국 국기와 너무 유사하지 않도록 조정되었습니다."라고 바스콘셀로스는 덧붙였습니다.
대한항공의 이번 브랜드 리뉴얼은 세련되면서도 논리적인 접근 방식으로 진행되었습니다. 다만, 과거 40년 동안 강한 인상을 남긴 기존 브랜드 아이덴티티처럼 장기적으로 고객들에게 깊이 각인될지는 앞으로 시간이 말해줄 것입니다.
해당 글은 Fast Company기사를 바탕으로 ChatGPT가 작성한 글입니다. ChatGPT는 실수를 할 수 있습니다. 중요한 정보를 확인하세요. 원본 기사와 사진 출처는 해당 링크에서 확인할 수 있습니다.