2025. 2. 20.
나이키(Nike)가 여성 소비자와 애슬레저 시장을 겨냥해 스킴스(Skims)와 손잡고 나이키스킴스(NikeSkims)라는 새로운 여성 브랜드를 선보입니다. 이번 봄 데뷔할 예정인 이 라인은 의류, 신발, 액세서리를 포함합니다. 두 회사는 이를 각 브랜드의 강점을 결합한 것으로 홍보하고 있습니다. 나이키의 혁신, 스포츠 과학, 선수 통찰력과 스킴스의 스타일 및 체형 포용적 디자인이 그것입니다. 스킴스의 CEO이자 공동 창립자인 옌스 그레데(Jens Grede)는 이번 파트너십을 통해 액티브웨어 시장에 새로운 기준을 세울 것이라고 말합니다.
나이키 스킴스의 독특한 점
이번 파트너십은 나이키 역사상 처음으로 외부 회사와 새 브랜드를 출시한 사례입니다. 나이키스킴스는 스킴스에게도 가장 대중적인 협업 중 하나로, NBA, 노스페이스(North Face), 돌체 앤 가바나(Dolce & Gabbana) 등과의 최근 파트너십에 이은 것입니다. 이는 또한 스킴스의 스포츠 의류 진출을 더욱 공고히 합니다. 스킴스는 이미 프로 선수들과 함께 남성 라인을 출시하고 NBA, WNBA, USA 농구의 공식 언더웨어 브랜드가 되었습니다. 나이키스킴스는 향후 남성 의류 출시 가능성도 배제하지 않고 있습니다.
나이키의 추격전
나이키에게 이번 협업은 룰루레몬(Lululemon), 호카(Hoka), 온(On) 등 경쟁사들에게 뒤처진 애슬레저 시장에서 추격할 기회입니다. 이들 브랜드는 편안한 액티브웨어에 일찍 투자해 팬데믹 이후 지속적으로 성장하는 이 카테고리에서 성과를 거두고 있습니다. 나이키는 전통적으로 성능 혁신에 중점을 두었지만, 스킴스와의 파트너십으로 더 넓은 영역을 확보하게 됩니다. 나이키의 소비자, 제품, 브랜드 담당 사장인 하이디 오닐(Heidi O'Neill)은 나이키스킴스가 여성들이 강하고 섹시하게 느낄 수 있도록 서비스할 것이라고 말합니다.
나이키의 회복 전략
나이키스킴스 발표는 유명 스포츠 의류 브랜드의 회복 시도의 최신 단계이며, 나이키가 여성과 소녀들을 회복의 핵심으로 보고 있음을 시사합니다. 나이키는 27년 만에 첫 슈퍼볼 광고를 선보였고, 이 광고에는 농구 스타 케이틀린 클라크(Caitlin Clark)와 미국 육상 올림픽 선수 샤캐리 리처드슨(Sha'Carri Richardson) 등 여성 선수들만 출연했습니다. 또한 이달 초 라스베이거스 에이시스의 센터 에이자 윌슨(A'ja Wilson)과 함께 새로운 시그니처 신발을 발표했습니다. 나이키 여성 부문 부사장 겸 총괄 매니저인 에이미 몬태그뉴(Amy Montagne)는 나이키스킴스를 통해 여성 스포츠와 운동에 대한 지원을 더욱 강화할 것이라고 말합니다.
문화적 영향력에 베팅
나이키는 스킴스와의 파트너십을 통해 힙하고 젊은 브랜드의 문화적 영향력과 팀워크의 힘에 베팅하며 회복을 모색하고 있습니다. 이는 나이키가 여성 소비자와 애슬레저 시장을 중요하게 여기고 있음을 보여줍니다. 두 브랜드의 강점을 결합한 나이키스킴스는 액티브웨어 시장에 새로운 기준을 제시할 것으로 기대됩니다. 이번 봄 미국에서 첫 컬렉션을 선보일 예정이며, 2026년에는 전 세계로 확장할 계획입니다.
킴카다시안 영향력
킴 카다시안(Kim Kardashian)은 나이키스킴스(NikeSKIMS) 브랜드의 핵심 인물로, 그녀의 영향력이 이번 협업의 성공에 중요한 역할을 할 것으로 보입니다. 카다시안이 공동 창립한 스킴스(SKIMS)는 2019년 론칭 이후 빠르게 성장하여 2023년에는 매출이 7억5000만 달러에 이르렀고, 기업 가치는 40억 달러에 달합니다. 나이키는 카다시안의 인지도와 스킴스의 성공을 활용하여 여성 스포츠웨어 시장에서의 입지를 강화하고자 합니다. 이 협업을 통해 나이키의 기술력과 스킴스의 인체공학적 디자인이 결합된 제품들이 출시될 예정이며, 이는 기능성과 스타일을 모두 갖춘 새로운 스포츠웨어 라인을 탄생시킬 것으로 기대됩니다.
해당 글은 Fast Company 기사를 바탕으로 ChatGPT가 작성한 글입니다. ChatGPT는 실수를 할 수 있습니다. 중요한 정보를 확인하세요. 원본 기사와 사진 출처는 해당 링크에서 확인할 수 있습니다