보심 블로그

20년 만의 대대적 브랜드 리뉴얼온라인 유통 대기업 아마존(Amazon)이 20여 년 만에 브랜드 아이덴티티를 전면 재정비했습니다. 이번 리브랜딩은 디자인 스튜디오 코토(Koto)와 아마존 내부 디자인팀 XCM이 협업해 진행한 프로젝트로, 50개 이상의 아마존 서브 브랜드를 하나의 통일된 비주얼 체계로 정돈하는 데 중점을 두었습니다. 기존에 개별적으로 발전해온 자산들을 정리하며, 빠르게 성장해온 아마존의 브랜드 일관성을 되찾는 데 목적이 있었습니다. 로고의 핵심은 ‘더 깊고 공감 가는 미소’이번 업데이트의 핵심은 아마존 로고의 상징인 ‘미소형 화살표’의 형태 변화입니다. 단순한 방향 표시를 넘어 고객에게 즐거움을 주고 삶을 더 편하게 만든다는 아마존의 미션을 반영해, 로고의 화살표보다는 ‘공감력 있는 미..

브랜드 리뉴얼과 아시아나항공 합병대한항공(Korean Air)이 1984년 이후 처음으로 브랜드를 새롭게 바꾸었습니다. 글로벌 크리에이티브 컨설팅 회사 리피콧(Lippincott)이 디자인한 이번 리브랜딩은 새로운 워드마크, 로고, 색상 조합을 포함하고 있으며, 조만간 대한항공의 다양한 운영 영역과 항공기 도장에 적용될 예정입니다. 이번 변화는 대한항공이 한국의 2대 항공사인 아시아나항공(Asiana Airlines)과의 합병을 공식적으로 완료한 후 진행되었습니다. 두 항공사는 하나의 대형 항공사로 거듭나게 됩니다.대한항공이 아시아나항공과의 운영을 통합해 나감에 따라, 아시아나항공의 브랜드 아이덴티티는 점진적으로 사라질 예정입니다. 또한 합병을 통해 대한항공은 새로운 노선을 추가하고 국제적 입지를 더욱 ..

구글(Google)이 소유한 동영상 공유 플랫폼 유튜브(YouTube)는 최근 로고 색상을 한층 더 부드러운 핑크 톤의 빨간색으로 교체했습니다. 기존의 순수한 빨간색 로고가 너무 과하게 눈에 띈다는 사용자 피드백이 이를 추진하는 계기가 됐습니다. 유튜브는 브랜드 아이덴티티를 유지하면서도 현대적 감각에 맞춰 시각적 피로도를 줄이는 데에 집중했습니다. 이 변화는 사용자가 플랫폼 전반에서 느끼는 만족도를 높이려는 전략의 일부이기도 합니다. 결과적으로 한결 부드러운 빨간색 로고가 도입되어, 시각적으로는 좀 더 포용적이며 세련된 이미지를 전달하게 됐습니다. 사용자 연구와 디자인 원칙유튜브는 사용자 의견 수렴을 위해 다양한 연구를 진행했으며, 이 과정에서 로고 색상이 가장 구식으로 느껴지는 요소 중 하나임이 확인됐..

나이키는 최근 피닉스 선즈(Phoenix Suns)의 스타 선수인 데빈 부커(Devin Booker)의 시그니처 모델 '북 1(Book 1)' 스니커즈의 '플래그스태프' 컬러를 공개했습니다. 이 색상은 미국 애리조나주(Arizona) 플래그스태프가 위치한 세계 최대의 폰데로사 소나무 숲을 연상시키며, 일반적으로 사막과 선인장이 떠오르는 애리조나의 또 다른 자연환경을 반영하고 있습니다. 또한, 나이키는 부커가 플래그스태프에 별장을 보유하고 있으며, 사막의 더위를 피해 이곳에서 휴식을 즐긴다고 설명하고 있습니다. 이는 대기업들이 지역적인 특성을 강조하며 브랜드의 진정성을 높이려는 최근의 트렌드를 반영한 것으로 보입니다. 플래그스태프 주민들의 엇갈린 반응플래그스태프 주민들에게는 이러한 제품 출시가 반가우면서도..

타겟(Target)이 자체 브랜드 업앤업(Up&Up)의 브랜딩과 패키징을 한층 더 화려하게 재단장했습니다. 이 브랜드는 2,000개 이상의 제품 라인을 보유하며 연간 약 30억 달러의 매출을 올리고 있습니다. 알루미늄 호일부터 복사 용지, 반려동물 미용 제품, 혈압 측정기 등 광범위한 품목 전반에 걸쳐 변화가 이뤄졌습니다. 이번 리브랜딩은 제품의 품질을 재정비하고 플라스틱 사용량을 줄이는 한편, 수백 개의 신규 아이템을 선보이는 것을 목표로 합니다. 새롭게 디자인된 패키지는 지난해부터 순차적으로 매장에 배치되기 시작했으며, 2025년 초까지 지속적으로 확대될 예정입니다. 사설 브랜드 경쟁과 고급화 전략최근 월마트(Walmart)와 씨브이에스(CVS) 같은 경쟁사들도 사설 브랜드를 재단장해, 가성비를 중시..

영국 자동차 브랜드 재규어(Jaguar)가 전기차 전환을 기념하며 대대적인 리브랜딩을 발표했습니다. 재규어의 내부 팀이 주도한 이번 리브랜딩은 “완전한 리셋”을 목표로 하며, 새로운 시대를 맞이할 브랜드 정체성을 구축하고자 했습니다. 재규어의 최고 창의 책임자인 게리 맥거번(Gerry McGovern)은 이번 리브랜딩을 두고 “새로운 재규어는 현대적이고 대담하며, 예술적 감각을 담은 브랜드”라고 설명했습니다. 현대적 디자인: 상징적인 워드마크와 로고새로운 워드마크는 대문자와 소문자를 조화롭게 혼합한 독창적인 디자인으로, 재규어의 정체성을 상징합니다. 이는 대칭성과 단순미를 강조한 “현대적 미니멀리즘”을 표현한 것으로 평가받고 있습니다. 또한, 워드마크에서 대문자 J와 소문자 r은 뒤집어도 동일한 형태를 ..

오래간만에 새로운 프로젝트의 브랜딩을 한다. 이 글은 지난 포스팅에서 언급한 에어비앤비 프로젝트에 대한 브랜딩 과정을 기록하고자 작성했다. 정확한 사업의 명칭은 외국인관광도시민박업이고 해당 사업은 나의 명의가 아닌 타인의 명의로 진행하고 운영 또한 타인이 한다. 명확히 하자면 나는 클라이언트의 의뢰를 받고 브랜딩 및 공간 컨설팅을 한 입장이다. 그러니 사업 컨설팅을 의뢰받은 입장으로 프로젝트를 소개하겠다.사업장은 6호선 증산역이 도보 3분 거리, 불광천 이면 도로 한적한 주택가에 위치한다. 공항철도가 지나는 디지털미디어시티역과 역 하나를 두고 있어서 공항에서의 접근이 용이한 장점이 있다. 하지만 최근 외국인 관광객들이 많이 방문하는 성수동과 신사동까지 약 1시간, 홍대와 이태원 광화문 일대까지도 약 30..

계획을 세우되, 돌아가는 것도 즐기자. 초안, 스토리보드, 샷 리스트, 장소 섭외, 리허설 등 영화 제작은 세세한 계획이 필요한 복잡한 여정이다. 이 과정은 너무도 복잡해서 최고로 잘 짠 계획도 완전히 틀어질 수 있다. 그래서 유연해야 한다. 시도하고 실수도 해보자. 배우와 스태프의 예상치 못한 해석에도 여지를 남겨 두자. 의외성을 가능성으로 전환시키자. -영화학교에서 배운 101가지 중 양말 브랜딩 론칭을 3월로 계획한 후 첫 난관에 봉착했다. 전까지 브랜딩 계획에 따라 거침없이 진행됐다. 회사의 비전과 네이밍, 로고를 디자인하고 우리만의 문화를 세웠다. 그 첫번 째 브랜드인 양말브랜드의 네이밍을 정하고 약 2주간 C.I디자인과 마케팅, 디자인을 동시에 진행해오던 차다. 브랜드 스토리와 양말 디자인에서..