보심 블로그

최근 글로벌 자산가들과 하이엔드 트래블러들 사이에서 가장 뜨겁게 떠오르고 있는 일본의 두 혁신적인 프롭테크 및 럭셔리 스테이 브랜드, 켓사쿠(Kessaku)와 낫어호텔(NOT A HOTEL)을 분석해 보았습니다. 두 브랜드 모두 내가 쓰지 않을 때는 호텔로 돌려 수익을 내고, 쓸 때는 내 별장처럼 쓰는 '공유 지분형 별장 플랫폼'이라는 공통점이 있습니다. 하지만 지향하는 건축적 방향성과 비즈니스 모델에서는 전혀 다른 길을 걷고 있습니다.1. 브랜드별 핵심 콘셉트 요약켓사쿠 (Kessaku)슬로건: 박물관에만 걸작이 있는 것은 아니다핵심 가치: 역사적 유산(Heritage) 건축물의 보존과 재생특징: 메이지, 다이쇼, 쇼와 시대의 전통 가옥이나 고택을 매입하여 외관과 전통 목조 구조는 그대로 살리되, 내부..

스즈 시에 위치한 '낫어호텔(NOT A HOTEL)' 빌라들은 이 지역의 놀라운 자연 풍경에서 정말 큰 영감을 받아 완성되었습니다. 바다 위로 우뚝 솟아오른 가파르고 울창한 산들을 보고 있으면, 마치 전통 일본 산수화를 현실로 그대로 옮겨놓은 듯한 느낌을 줍니다. 우리가 이 빌라들을 디자인할 때, '우리가 정말 살고 싶은 곳은 어디인가'에 대한 마스터플랜이 곧 모든 작업의 시작점이 되었고, 그것이 각 빌라의 독특한 개성을 결정짓는 계기가 되었습니다.저는 주거 건축이 흥미로운 이유가 바로 여기에 있다고 생각합니다. 단독주택은 건축의 가장 작은 분자와도 같으니까요. 비록 거대하고 복잡한 프로젝트는 아닐지라도, 우리 모두가 깊이 공감할 수 있는 보편성을 지니고 있습니다. 그렇기에 건축가는 단독주택을 통해, 모..

낫어호텔을 예약한 이유는 브랜드에 대한 호기심에서 출발했다. 10박 단위로 판매되는 소유 개념의 주택이라니. 소유주는 다시 1박 단위로 재판매할 수 있고, 결국 세컨핸즈 소유주는 1박 단위로 주택을 소유할 수 있다. 게다가 해당 건축물은 유명 건축가의 독특한 디자인 컨셉으로 하나 하나 섬세하게 디자인된다. 낫어호텔을 알게 된 뒤, 2박 연박으로 예약할 수 있는 조건이 딱 하나 있다는 것을 아내와의 카페 데이트에서 알게 되었다. 그 자리에서 아내의 동의를 구하고 곧장 예약을 진행했다. 즉흥적으로 결정한 여행이다 보니 기대 반 걱정 반이었지만, 결국 낫어호텔 기타가루이자와 베이스 S1을 다녀오게 되었다. 이 글은 그 후기이다.나는 1년에 두 번 정도 일본을 여행하는데, 이번 여행에서는 새로운 시도를 두 가지..

건축가가 아니기에 창조할 수 있었던 S, M, L 크기의 집낫어호텔 기타가루이자와 베이스의 디렉션을 맡은 이는 "옷을 입는 모든 필드는 아웃도어"라는 콘셉트를 내세우는 화이트 마운티니어링의 디자이너 아이자와 요스케다. S, M, L이라는 사이즈로 전개된 각 베이스는 아웃도어를 사랑하는 그의 고집이 구석구석 담겨 있다. 건축가와는 다른 발상에서 탄생한 이곳은 기존의 낫어호텔과는 또 다른, 독특한 체험을 선사할 것이다.해발 1100미터를 넘는 이곳은 가루이자와보다 한층 더 시원하다. 봄의 새싹, 여름의 푸르름, 가을의 단풍, 겨울의 설경 등 어느 계절에 방문하더라도 풍부한 사계절의 변화를 느낄 수 있으며, 다람쥐, 사슴, 멧돼지, 곰, 원숭이 등 야생 동물도 서식하고 있다. 30년간 손대지 않고 남겨진 숲속..

NOT A HOTEL은 단순히 휴식을 위한 거주 공간을 넘어, 일상 속 새로운 발견과 영감을 제공하는 ‘라이프스타일 플랫폼’으로서의 주택을 제안한다. 이들은 세계 각지에 독특한 휴가용 주택을 마련하고, 이를 통해 오너들이 일상에서 탈피하며 새로운 경험과 가치 창출을 할 수 있는 거주 형태를 지향한다. 1. 브랜드 개요 브랜드명: 낫어호텔 NOT A HOTEL콘셉트: “호텔이 아닌 새로운 거주 방식”미션: NOT A HOTEL은 전 세계적으로 독창적이고 영감 넘치는 휴가용 주택을 개발함으로써, 오너들이 일상을 확장하고 더 큰 자유와 흥미를 누릴 수 있도록 지원한다. 이는 전통적인 주거 개념을 혁신하고, 집을 ‘세계와 연결되는 관문’으로 재해석하는 데 초점을 맞춘다.비전: CEO 신지 하마우즈(Shinji ..

군마현 북카루이자와에 새로운 힐링 스팟이 탄생했습니다. 이번 여름에 문을 연 『NOT A HOTEL KITAKARUIZAWA IRORI(낫 어 호텔 키타카루이자와 이로리)』는 일상에서 벗어나 마음의 여유를 찾을 수 있는 최적의 장소로 주목받고 있습니다. 이곳은 아름다운 자연 속에서 편안하고 호화로운 시간을 보낼 수 있는 환경을 제공합니다. 새로운 별장 소유 시스템을 도입한 이 호텔은 그동안의 호텔과는 차별화된 경험을 선사합니다. 녹음이 가득한 자연 속에서 마음의 평안을 찾고자 하는 사람들에게 이상적인 선택이 될 것입니다. 독특한 별장 소유 시스템, 『NOT A HOTEL』『NOT A HOTEL(낫 어 호텔)』은 별장 소유의 새로운 개념을 제시합니다. 유명 건축가와 크리에이터가 디자인한 별장을 연간 10박..