2024. 12. 3.
영국의 고급 자동차 브랜드 재규어(Jaguar)가 전기차 전환을 앞두고 발표한 리브랜딩에 대해 큰 논란을 일으켰습니다. 재규어의 매니징 디렉터 로돈 글로버(Rawdon Glover)는 스카이 뉴스(Sky News)와의 인터뷰에서 최근 몇 주간의 관심에 대해 "이제는 차량 자체에 대해 이야기하는 것이 중요합니다"라고 밝혔습니다. 이번 리브랜딩은 미래 전기차 시대에 맞춰 브랜드를 새롭게 정립하려는 시도로 평가받고 있습니다.
새로운 전기차 '타입 00' 공개
재규어는 마이애미에서 열린 행사에서 새로운 전기 콘셉트카 '타입 00(Type 00)'를 선보였습니다. 이 차량은 "미래의 재규어를 영감 주는 대담한 형상과 과감한 비율"을 보여주는 디자인으로 묘사됩니다. 타입 00은 마이애미 핑크와 런던 블루 두 가지 색상으로 공개되었으며, 전용 플랫폼을 통해 최대 478마일의 주행 거리를 제공합니다. 또한, 고속 충전을 통해 15분 만에 200마일을 충전할 수 있는 성능을 자랑합니다. 양산형 모델은 2025년 말 영국에서 공개될 예정이며, 가격은 10만 파운드(한화 약 1억 6천만 원)를 넘길 것으로 보입니다.
논란 속에서도 지속적인 변화를 강조
로돈 글로버는 "산업은 현재 기술 변화와 함께 거대한 혼란을 겪고 있다"며 재규어가 이 변화에 대담하게 대응할 필요가 있다고 강조했습니다. 그는 "재규어가 미래 90년 동안 지속 가능하고 매력적인 브랜드로 남아있기 위해서는 대담한 발걸음을 내디뎌야 한다"고 말했습니다. 글로버는 이러한 변화가 브랜드의 기존 철학과 일치한다고 설명하며, 기존 팬들과 새로운 고객 모두를 포함할 수 있는 브랜드로 발전하겠다는 포부를 밝혔습니다.
광고 캠페인에 대한 논란과 반응
지난 11월 공개된 재규어의 광고는 차량 없이 화려한 색상의 의상을 입은 모델들이 엘리베이터에서 등장하는 모습으로 구성되었습니다. 재규어는 이를 "완전히 변모한 브랜드"를 보여주는 "새로운 시대"로 표현했지만, 온라인에서 큰 반발을 일으켰습니다. 정치인 나이젤 패라지(Nigel Farage)는 "재규어는 파산할 것이다"라는 비판을, 테슬라 CEO 일론 머스크(Elon Musk)는 "차를 판매하냐"는 조롱을 내놓았습니다. 그러나 글로버는 "더 많은 사람들이 재규어에 대해 이야기하고 있다"며 이번 광고가 브랜드 인지도 향상에 기여했다고 평가했습니다.
미래를 위한 대화로 초점 이동
재규어는 이번 논란을 계기로 미래 비전과 디자인에 대한 대화로 초점을 이동시키고자 합니다. 글로버는 "우리의 디자인 비전이 미래 재규어의 모습을 보여준다"며 "건설적인 토론은 환영하지만 차별적인 발언은 용납할 수 없다"고 밝혔습니다. 그는 팬들과 함께하는 브랜드가 되고자 한다며 "현재 팬들을 최대한 유지하며 새로운 고객층에도 어필해야 한다"고 강조했습니다. 재규어는 이번 전환을 통해 미래의 전기차 시장에서 독창적인 위치를 확보하려는 노력을 이어가고 있습니다.
해당 글은 The Express News Today 기사를 바탕으로 ChatGPT가 작성한 글입니다. ChatGPT는 실수를 할 수 있습니다. 중요한 정보를 확인하세요. 원본 기사와 사진 출처는 해당 링크에서 확인할 수 있습니다.