2025. 4. 21.
TV를 넘어 팟캐스트까지 확장하는 콘텐츠 전략
넷플릭스(Netflix)가 비디오 팟캐스트 시장으로 눈을 돌리고 있습니다. 공동 CEO 테드 사랜도스(Ted Sarandos)는 최근 1분기 실적 발표에서 “팟캐스트와 토크쇼의 경계가 흐려지고 있다”며 향후 일부 인기 비디오 팟캐스트가 넷플릭스로 유입될 가능성을 시사했습니다. 이는 기존 TV·영화 중심 플랫폼을 넘어 다양한 콘텐츠 형식을 포괄하겠다는 전략으로 해석됩니다.
유튜브 주도 시장 속 새로운 기회 모색
현재 미국 팟캐스트 시장은 유튜브(YouTube)가 주도하고 있으며, 시청자의 약 31%가 유튜브를 통해 팟캐스트를 소비하고 있습니다. 스마트 TV를 통한 팟캐스트 시청도 증가하며, 유튜브는 2025년 3월 기준 전체 TV 시청의 9.7%를 차지해 넷플릭스(8.1%)를 앞질렀습니다. 이에 따라 넷플릭스는 비디오 중심 팟캐스트 포맷을 도입해 새로운 이용자 층을 공략하려는 것으로 보입니다.
크리에이터 발굴과 수익화 모델 강화
사랜도스는 “훌륭한 크리에이터는 할리우드나 영화학교가 아닌 어디에서든 나올 수 있다”며 플랫폼의 확장성을 강조했습니다. 넷플릭스는 이미 어린이 콘텐츠 ‘Ms. Rachel’과 코미디 팟캐스트 ‘Kill Tony’ 등을 라이선스로 확보한 바 있으며, 이를 통해 다양한 크리에이터와의 협업을 지속하고 있습니다.
“프리미엄 콘텐츠에 최적화된 플랫폼” 강조
사랜도스는 넷플릭스가 프리미엄 콘텐츠를 위한 최고의 수익화 모델을 제공한다고 자부했습니다. 그는 넷플릭스가 크리에이터에게 안정적인 제작 환경을 제공하고, 보다 야심 찬 프로젝트도 가능하게 한다고 설명했습니다. 이는 유튜브와 같은 사용자 제작 콘텐츠 중심 플랫폼과 차별화된 강점으로 작용할 수 있습니다.
경계가 사라진 미디어 플랫폼 경쟁 구도
넷플릭스의 팟캐스트 진출은 유튜브가 스트리밍을 넘어서고, 인스타그램이 틱톡을 모방하며, 플랫폼 간 경계가 사라지는 흐름의 일환입니다. 콘텐츠 유통과 소비 방식이 다변화되고 있는 지금, 넷플릭스의 선택은 미래 지향적인 포석으로 평가됩니다.
해당 글은 Fast Company 기사를 바탕으로 ChatGPT가 작성한 글입니다. ChatGPT는 실수를 할 수 있습니다. 중요한 정보를 확인하세요. 원본 기사와 사진 출처는 해당 링크에서 확인할 수 있습니다.