2014. 11. 9.
나만의 향기를 찾아서
마를린 먼로가 잠들 때 유일하게 걸치는 것으로 유명한 향수 샤넬 N˚5 는 1920년대 출시 당시 혁신이었다. 몇 가지 플로럴 향으로 제조하던 향수와 달리 80여개가 넘는 재료를 합성해 '처음 맡아보는' 향을 만든 것이다. 독특한 향기는 특정 장소나 추억을 떠올리게 하는 힘이 있다. 사람들은 자신만의 매력적인 향기를 만들기 위해 노력한다. 처음 향수를 뿌린건 대학에 와서 선물받은 '폴로 블루' 향수였고 군대에 다녀온 후에는 나를 잘 나타낼 수 있는 향기를 내고자 여러 향을 맡아본 후 겐조의 '로빠겐조뿌르옴므'를 사용하고 있다. 어떠한 향보다 사람냄새가 더 매력적이라고 믿기 때문에 일상생활에서는 향수를 자주 뿌리지 않지만 약간의 긴장이 필요한 날에는 스스로를 위해 향수를 뿌리는 편이다.
니치 마켓 (NICHE MARKET)
작년 서울대 소비트렌드 분석센터에서 내놓은 트랜드코리아2014 다크호스에서는 초니치시장이 뜨고있다는 분석을 내 놓았다. 사람들의 관심사가 더 섬세해짐에 따라 시장이 세분화될 것이라는 분석이었다. 2014년은 정말 그랬다. 특히 향과 맛처럼 세분화된 시장이 움직였고 캔들나무라는 향초 브랜드 편집숍과 빙수전문점 설빙이 갑작스래 뜨기도 했다. 일년 중 가장 많이 받은 선물이 향초이기도 하다.
매거진B 딥티크 리뷰
딥티크(Diptyque)는 향수, 향초등과 같은 프레이그런스(fragrance) 상품을 파는 니치시장에 포지셔닝 된 브랜드다. 샤넬만큼은 아니지만 프레이그런스 전문 브랜드로서는 역사가 꽤 길다. 1961년 파리 생제르망 34번가에 문을 연 딥티크는 처음에는 패브릭 제품으로 시작했지만 패브릭과 어울리는 방향제품이 큰 인기를 끌어 사업을 완전히 틀어버렸다고 한다. 매거진B에서 딥티크를 분석한 키워드의 첫 번째는 역시 니치다. 그리고 두 번째는 이야기. 딥티크는 상품을 내 놓을 때 브랜드 스토리를 느낄 수 있도록 한다. 34번가 콜렉션과 같이 브랜드가 처음 시작한 60년대 프랑스 생제르망 거리를 상기시켜 유서를 느끼게 하는 등 상품과 함께 브랜드 스토리를 함께 판다.
향이라는게 특정 추억과 이야기를 동반하듯 다양한 사람들의 이야기를 짧은 호흡으로 지면에 담아서 딥티크라는 브랜드를 잘 나타냈다. Opinion과 Comment 꼭찌는 물론이고 Recollection, Influence, Lifestyle과 같은 꼭지를 활용해 다양한 각도에서 딥티크의 향기가 갖는 오리지널리티와 파워를 담았다. 3주년을 맞아 매거진B의 레이아웃 디자인이 바뀌었다. 이미지 위주로 좀 더 세련되진 느낌. 브랜드 스토리 부분 글자가 커져서 전보다 읽기 좋았다. 하지만 여전히 고딕체에 많은 정보를 담은 긴 호흡의 글이라 그런지 가독성은 떨어지는 것과 B's Cut 의 매끈한 종이가 사라진 것은 아쉽다.
DBR에 실린 매거진B 기사
동아비즈니스리뷰(DBR)에 매거진B를 분석한 기사를 읽었다. 제목은 'B=브랜드, 오직 브랜드뿐 광고·온라인·시의성 없는 유쾌한 괴짜'로 기존의 잡지틀을 벗어던진 매거진B의 성공요인을 글로벌시장 타깃팅, 창업자를 닮은 브랜드개성으로 꽤 긴 분량을 할애해 분석했다.
애초에 성공이라는 것이 중요하지 않은게 매거진B가 아닐까 생각했다. 매거진B는 제이오에이치라는 기업이 소비자와 소통하는 창구이자 브랜드 리서치 같은 개념이지 꼭 성공을 거두어야 하는 회사의 주요사업이 아니기 때문이다, 물론 잘 되면 좋지만. 오히려 매거진B를 잡지의 성격으로 성공요인을 분석하지 않고 기업 문화사업 혹은 미디어사업의 성공사례로 분석했으면 더 재밌는 내용으로 채워지지 않았을까 생각해 봤다.