온 러닝과 헐리우드 스타 젠데이아의 만남 "연예인 광고모델과 영화적 스토리텔링의 중요성"
젠데이아와 온의 만남, 운동화 광고를 영화로 승화시키다
스위스의 스포츠 브랜드 온(On)이 신제품 운동화를 선보이기 위해 헐리우드 스타 젠데이아(Zendaya)와 함께 영화 예고편 형식의 광고 캠페인을 공개했습니다. 이 영상에서 젠데이아는 뾰족한 귀를 가진 우주비행사로 등장하여, 운동복 차림으로 우주에서 훈련하며 소비자의 관심을 유도합니다. 이 독특한 콘셉트의 캠페인은 온의 최신 제품인 클라우드존(Cloudzone) 운동화와 스튜디오 니트 바디수트(Studio Knit Bodysuit)를 비롯한 2025 봄/여름 컬렉션을 홍보하기 위해 제작됐습니다. 특히 영상에서 젠데이아가 입고 나온 미래적인 우주복은 별도의 판매용 상품이 아니라, 셀러브리티 스타일리스트 로 로치(Law Roach)가 크리에이티브 스튜디오 크리샤바나(Chrishabana)에 특별 제작을 의뢰한 것입니다. 로 로치는 본인의 인스타그램에 이 의상 제작을 "최고의 작업 중 하나"라고 소개했습니다.
급성장하는 애슬레저 시장 속의 차별화 전략
온이 이번 캠페인에 공을 들인 이유는 점점 더 치열해지고 있는 애슬레저 시장에서 주목받기 위함입니다. 시장조사 기관 테크나비오(Technavio)에 따르면, 전 세계 애슬레저 시장 규모는 2024년에서 2028년 사이에 약 1,730억 달러 이상 성장할 것으로 예상되며, 특히 여성복과 요가 관련 분야에서 큰 성장을 보일 것으로 전망됩니다. 코로나 팬데믹 이후 나이키(Nike)와 같은 전통적인 브랜드들이 룰루레몬(Lululemon), 온(On) 등 새로운 도전자들에게 시장 점유율을 빼앗기고 있는 상황에서, 각 브랜드는 소비자 확보를 위한 경쟁을 벌이고 있습니다. 따라서 단순히 유명인을 홍보대사로 기용하는 것을 넘어, 브랜드의 독특한 스토리를 창의적이고 차별화된 방식으로 전달해야 합니다. 이번 온의 광고 캠페인은 단순한 제품 광고를 넘어 소비자의 관심과 흥미를 끌 수 있는 영화적 서사를 강조한 사례로 볼 수 있습니다.
유명인의 힘, 창의적 비주얼과 결합하다
애슬레저 시장에서 유명 인사 홍보대사는 이제 흔한 전략으로 자리 잡았습니다. 룰루레몬은 올림픽 선수인 시몬 바일스(Simone Biles)와 NFL 선수 DK 멧카프(DK Metcalf)를 오랫동안 홍보 모델로 기용해 왔으며, 휠라(Fila)는 최근 헤일리 비버(Hailey Bieber)를 앞세운 테니스 스타일 컬렉션을 선보였습니다. 나이키 또한 킴 카다시안(Kim Kardashian)의 스킴스(Skims) 브랜드와 혁신적인 협업을 예고하며 기대감을 높이고 있습니다. 스킴스의 경우 외부 아티스트와의 협업을 통한 독특한 캠페인 제작으로 광고 시장에서의 존재감을 키워왔으며, 온 역시 이러한 방향을 따라가고 있습니다. 온의 최신 캠페인은 패션 잡지 인터뷰(Interview)와 돌체 앤 가바나 X 스킴스 캠페인을 담당한 비주얼 아티스트 나디아 리 코헨(Nadia Lee Cohen)이 연출하여 차별화된 비주얼 스토리텔링을 선보였습니다.
소셜미디어 시대, 영화적 스토리텔링의 중요성
이번 캠페인이 소셜미디어 중심의 마케팅 환경에서 더욱 의미 있는 이유는 영화적 연출과 뛰어난 스토리텔링 덕분입니다. 온의 최고 마케팅 책임자인 알렉스 그리핀(Alex Griffin)은 "이 캠페인을 통해 창의적인 스토리텔링의 한계를 넓혔다"고 평가했습니다. 전통적인 패션 화보나 광고 사진과 달리, 이번 영상은 완성도 높은 영화 트레일러 형식을 취하며 소비자들에게 깊은 인상을 남깁니다. 또한 이러한 접근법은 소비자들이 소셜미디어 피드를 통해 콘텐츠를 소비하는 시대에 잘 맞아떨어지며, 영화 마케팅과 유사하게 여러 게시물로 나누어 장기간 화제를 유지할 수 있습니다. 결과적으로, 이번 캠페인은 소비자와의 지속적인 소통과 참여를 유도할 수 있는 전략적 접근으로 주목받고 있습니다.
젠데이아의 우주 모험, 애슬레저 광고의 새로운 가능성을 열다
이번 '존 드리머스(Zone Dreamers)' 캠페인을 통해 젠데이아는 애슬레저 마케팅의 새로운 장을 열었습니다. 단순한 상품 광고를 넘어 영화적 세계관과 매력적인 캐릭터를 통해 소비자에게 브랜드의 이미지를 강렬하게 각인시켰습니다. 특히 우주를 배경으로 펼쳐지는 스토리는 광고 콘텐츠가 소비자에게 다가갈 수 있는 창의적 가능성을 확장했습니다. 앞으로 애슬레저 브랜드들이 마케팅에서 더욱 창의적인 시도를 할 것으로 기대되며, 이 캠페인은 그 흐름의 선두 주자로 기억될 것입니다. 젠데이아와 온의 협업은 향후 브랜드 광고 시장에 신선한 자극을 줄 것입니다.
해당 글은 Fast Company 기사를 바탕으로 ChatGPT가 작성한 글입니다. ChatGPT는 실수를 할 수 있습니다. 중요한 정보를 확인하세요. 원본 기사와 사진 출처는 해당 링크에서 확인할 수 있습니다.